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Charlotte’s Web oferece CBD a atletas que subam montanha de Moab

Empresa de CBD, Charlotte’s Web coloca vending machines com seus produtos no topo de uma montanha em Moab, Utah, EUA.

charlottes web moab vending machine

Para aqueles habilidosos e resistentes o suficiente para chegar ao topo da Castleton Tower de 120 metros, um marco acidentado em Utah, EUA, a recompensa é uma vista panorâmica do deserto de Moab ao redor e, certamente, o direito de se gabar.

Mas uma façanha recente da Charlotte’s Web deu aos aventureiros um bônus tangível, uma vez que eles alcançaram o cume – uma máquina de venda automática distribuindo os bálsamos com infusão de maconha da marca CBD para acalmar seus músculos sobrecarregados.

A ativação, mais de dois anos em andamento, continua a tendência da empresa do Colorado para o atraente marketing ao ar livre em grande escala, desta vez envolvendo uma filmagem de 24 horas em clima de 40 graus e criativos que dobraram como animais de carga para transportar o distribuidor para o pico da montanha de arenito.

“Queremos criar momentos icônicos e incríveis na natureza. A ideia era encontrar os atletas onde eles mais precisariam do nosso produto.”

Eliza Valdez, diretora de marketing integrado da Charlotte’s Web

A campanha, chamada de “Going the Distance”, atingiu cinco locais diferentes, incluindo ciclismo famoso Flagstaff Road em Boulder, para um filme herói de dois minutos e vários vídeos curtos.

O trabalho serve como um pontapé inicial para uma parceria com a Life Time Fitness e seus eventos presenciais no horizonte, como a próxima corrida de bicicleta Leadville 100, onde Charlotte’s Web distribuirá seus cremes e loções para competidores profissionais e amadores.

O esforço está de acordo com a estratégia de combate ao estigma da marca e o objetivo de “levar cannabis aos consumidores de uma forma acessível”, disse Valdez.

Não é a primeira vez que um profissional de marketing escalou uma montanha para chamar a atenção, com a empresa de materiais avançados 37.5 Technology tendo construído “a loja pop-up mais remota do mundo” em um penhasco íngreme no Eldorado Canyon há alguns anos.

Filmado durante a quarentena de 2020 com uma equipe de esqueleto e um punhado de atletas como estrelas,Going the Distance” exigiu uma quantidade significativa de levantamento de peso e “preparação extrema” para a Torre Castleton, disse Valdez, incluindo a procura de talentos nos bastidores com atletismo embutido em seus currículos.

A equipe de marketing interna da marca trabalhou com a Shine & Polish de Denver na produção e contratou os diretores Jessica Talley e Jon Glassberg, ambos escaladores experientes, que ajudaram a transportar a máquina de venda automática de Castleton para cima e para baixo, altitude de 2.656 pés.

“Foi sem dúvida a filmagem mais difícil que já fizemos e a mais estonteante visualmente”

disse Valdez, observando o horário de início das 3 da manhã e as temperaturas EXTREMAS ​​.

A tecnologia moderna estava do lado deles, no entanto, disse Valdez. A construção especial, via Cain Cain Studio, significava que a máquina de venda automática poderia ser quebrada em pedaços para facilitar a manobra. Ele foi removido após a filmagem de cada local, disse ela, com a intenção de “não deixar rastros” no deserto.

Charlotte’s Web tinha a intenção de lançar “Going the Distance” no ano passado, mas pausou a campanha durante o bloqueio da Covid-19 e a substituiu por um produto de $ 1 milhão de brindes para consumidores afetados por estresse e desemprego relacionados.

fonte: Adweek

O que é o CBD?

O canabidiol, também conhecido por CBD, é um dos princípios ativos da Cannabis sativa, nome científico da maconha. Compõe até 40% dos extratos da planta e pode ser usado como medicamento para diversas doenças, que variam de epilepsia severa a fibromialgia. É uma substância canabinoide (que age nos receptores canabinóides do cérebro).

Para que serve?

Na medicina, o canabidiol pode ser usado como anticonvulsivante, anti-inflamatório, ansiolítico e antitumoral.

No Brasil

Em 2015, a ANVISA retirou o CBD da lista de substâncias ilegais, passando para a lista de substâncias controladas, exigindo receita e laudo médico para a importação.

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