Sé Royale: Clash Royale ocupa a Estação Sé do Metrô

A Supercell transformou o mezanino da Estação Sé, no Metrô de São Paulo, em uma arena de Clash Royale. A ação, chamada Sé Royale, vai até 23 de outubro e celebra os dez anos do jogo. O projeto foi realizado com a Druid Creative Gaming e a JCDecaux, sob o mote “Todas as batalhas acontecem aqui”.

O que é o Sé Royale

O espaço combina cenografia em 3D, que cobre paredes e pilares, com estrutura de palco para eSports. Na prática, funciona como mídia exterior para o público que passa pela estação e como arena oficial de torneios.

A escolha do local tem uma lógica de marca. A Sé é o ponto de encontro das linhas azul e vermelha do Metrô, as mesmas cores dos dois reinos que se enfrentam no jogo.

Como funciona na prática

Nos dias úteis, o formato é o Open Arena, das 10h às 15h. Qualquer passageiro pode escolher um time e disputar partidas, com acesso gratuito no fluxo da estação. Nos fins de semana, o espaço ganha som e infraestrutura de transmissão ao vivo para receber torneios e nomes do cenário competitivo.

A programação começa com o Beat the Pros, em que criadores de conteúdo e influenciadores do game desafiam os passageiros em partidas rápidas. Em seguida vem o AcadArena – Campus Royale, etapa paulista do campeonato nacional de eSports universitário.

Na segunda semana, a estação recebe as finais do Galaxy Arena, novo campeonato da Samsung, com narração e transmissão ao vivo. O encerramento fica com a grande final da Copa Flakes Royale.

Por que a Supercell foi para o metrô

Segundo Raiana Magalhães, gerente de marketing LatAm da Supercell, a empresa avaliou que a reta final do ano concentra muitos eventos de games no Brasil e preferiu um movimento “mais ativo, amplo e acessível”. Em vez de um evento fechado, levou o jogo ao trajeto diário do público.

Para João Binda, da JCDecaux Brasil, a mídia exterior tem a vantagem de unir o físico e o digital na rotina de milhões de pessoas.

O que isso indica para o mercado

A ação mostra um movimento recorrente em marcas de jogos mobile: usar a mídia exterior como palco de experiência, e não só como espaço de anúncio. A cidade vira cenário e o público participa, o que gera conteúdo para as redes e para as transmissões.

Vale acompanhar se o formato se repete em outras capitais e se a presença de campeonatos de terceiros, como o da Samsung e a Copa Flakes Royale, vira modelo para ativações semelhantes.

Serviço
Sé Royale: até 23 de outubro de 2026
Local: Mezanino da Estação Sé, Metrô de São Paulo
Open Arena: 10h às 15h, com acesso gratuito para passageiros

Imagem: Divulgação Supercell.