Tendências de e-commerce e consumo para o Dia das Mães em 2023

O Dia das Mães é uma das datas comerciais mais importantes do ano, gerando um grande faturamento para o mercado, além de apresentar um dos principais volumes de pesquisa nas plataformas de busca, perdendo apenas para o Natal. Em 2023, a data cairá no dia 14 de maio, e as buscas na internet por presentes começam cerca de um mês antes, atingindo um aumento mais acentuado entre 15 dias e uma semana antes.

De acordo com um estudo realizado pela agência Macfor, o perfil dos consumidores que mais compram presentes para o Dia das Mães é composto principalmente por mulheres entre 25 e 39 anos. Em 2022, 59,6% das compras foram realizadas por mulheres e 40,4% por homens, uma proporção praticamente inalterada desde 2020.

Além disso, o estudo mostrou que o Dia das Mães é visto como uma data sentimental acima de tudo, associado aos sentimentos de amor, proteção e acolhimento. As pessoas tendem a presentear não apenas suas mães, mas também outras pessoas que têm um papel materno em suas vidas, como mães de pets, por exemplo. As buscas por “Dia das Mães pet” têm registrado aumento desde 2021, e isso gera oportunidades para mercados antes inexplorados, como o de produtos para pets.

Algumas categorias de produtos também apresentam bastante crescimento perto da data, como perfumes, cestas de café da manhã, cartões e sapatos. Categorias como a de cesta de café da manhã possuem buscas atreladas às regiões e bairros de residência, o que é uma oportunidade para negócios locais e campanhas geolocalizadas.

Existe ainda uma busca maior por comodidade, e o interesse por kits de presente tem aumentado nos últimos três anos, embora categorias tradicionais como eletroportáteis, perfumaria e moda e acessórios continuem fortes. No geral, a procura nos mecanismos de busca por kits de presentes para o Dia das Mães aumentou nada menos que 324% no período de 2020 a 2023.

Apesar do recuo nas vendas online pós-pandemia, o Dia das Mães continua sendo uma das datas mais importantes para o e-commerce, somando em média 59,3% do faturamento de maio. Em 2022, o faturamento durante o mês caiu de 14,9 bilhões de reais para 14,3 bilhões de reais, devido à elevação na taxa de juros e inflação, à lenta recuperação do mercado de trabalho e à reabertura das lojas físicas.

Em suma, o Dia das Mães é uma data muito importante para o mercado, gerando grande movimentação no comércio e nas plataformas de busca. Os consumidores tendem a buscar presentes que demonstrem amor, proteção e acolhimento, e isso pode incluir presentes para mães de pets, por exemplo. Categorias de produtos como perfumes, cestas de café da manhã, cartões e sapatos apresentam crescimento, e os kits de presentes têm se tornado cada vez mais populares. As empresas podem se beneficiar dessas tendências para oferecer