Natural One Fresh estreia campanha provocativa sobre calorias e açúcares escondidos

A The Natural One acaba de apresentar ao mercado a The Natural One Fresh, nova linha de bebidas saudáveis que chega acompanhada de uma campanha provocativa e bem-humorada. Criada pela agência monkey-land, a comunicação questiona discursos comuns da categoria ao colocar em evidência as calorias e os açúcares “escondidos” em bebidas que se apresentam como saudáveis.

Sem citar marcas concorrentes, a campanha usa comparativos diretos para provocar reflexão no consumidor. Em peças de mídia urbana, a pergunta é simples e eficaz:
“Você prefere: zero calorias artificial ou apenas 17 calorias natural?”

A mensagem aparece ao lado da imagem de um refrigerante de baixa caloria, abrindo espaço para a apresentação da linha The Natural One Fresh e seus valores reais: sucos 100% naturais, sem ingredientes artificiais, sem adição de açúcares, livres de adoçantes artificiais e com baixo teor calórico.

Provocação direta ao discurso da categoria

A estratégia parte de um ponto sensível do mercado de bebidas: a confusão entre rótulos, promessas e composição real dos produtos. A campanha questiona a ideia de que bebidas “zero” são necessariamente saudáveis e reforça que nem todo suco disponível no mercado é, de fato, natural.

Segundo Toni Fernandes, sócio e diretor de criação da monkey-land, a comunicação busca ocupar esse território de forma clara e literal:

“Ainda tem gente que acredita que só porque um refrigerante é zero calorias, ele é saudável, ou que todo suco é natural. A comunicação que estamos construindo pretende provocar essa percepção, colocando The Natural One Fresh como proprietária dessa discussão.”

Baixas calorias traduzidas em ações do dia a dia

Além da provocação direta, a campanha explora o principal diferencial do produto de forma didática. Outras peças mostram como as calorias do suco podem ser queimadas em atividades simples do cotidiano.

Com a mensagem central “Calorias tão baixas que você queima…”, os complementos ilustram situações comuns, como:

• caminhar por cinco minutos
• lavar louça por oito minutos
• empurrar o carrinho de compras por sete minutos

A ideia é mostrar que a ingestão calórica é tão baixa que pequenas ações do dia a dia já garantem sua queima total, tornando o discurso mais próximo da rotina do consumidor.

Extensão para redes sociais e creators

A campanha também se desdobra nas redes sociais, dialogando com trends frequentes sobre contagem de calorias e gasto energético. Um grupo de influenciadores foi convidado para traduzir esse conceito de forma leve e acessível.

Entre os conteúdos, estão comparativos com as menores corridas de todos os tempos, como a “corridinha fresh” de 300 metros ou com duração de apenas um minuto, suficientes para queimar todas as calorias do novo suco.

Debate sobre açúcares escondidos

Outra frente da estratégia envolve levantar a discussão sobre açúcares ocultos em bebidas que se posicionam como naturais. Para isso, os influenciadores da campanha receberam kits com açucareiros em formato de frutas, cheios de açúcar.

O gesto simbólico reforça o debate sobre produtos que utilizam adição de açúcares, adoçantes e ingredientes artificiais, em contraste com a proposta da The Natural One Fresh: um produto natural, de baixa caloria e sem açúcares escondidos.

Comunicação alinhada ao comportamento do consumidor

A campanha da The Natural One Fresh se conecta diretamente às preocupações atuais dos consumidores com transparência, saudabilidade e leitura crítica de rótulos. Ao usar comparativos simples, bom humor e referências culturais, a marca se posiciona de forma clara em um mercado cada vez mais competitivo e atento ao discurso das marcas.

Ficha técnica

Anunciante: The Natural One
Agência: monkey-land
Criação: Guilherme Haas e Lucas Hirata
Direção de Criação: Toni Fernandes e Leonardo Claret
Operações e Negócios: Saulo Sanchez, Anelene Putini, Bruna Dias
Mídia: André Massuda e Giovanna Diório
Cliente: Rafael Ivanisk, Alexandre Borges, Bruno Rolim e Uliane Daniel
Produtora: Stickman

FAQ: Perguntas Frequentes