54 termos de publicidade e marketing: glossário completo de A a Z

Este artigo reúne 54 termos de publicidade e marketing, explicados de forma clara e organizados de A a Z, para facilitar o entendimento do vocabulário do mercado. Entender o vocabulário do mercado é um passo fundamental para trabalhar com comunicação de forma estratégica.

Se você é estudante, iniciante ou já atua no mercado, este conteúdo funciona como um guia de consulta rápida para entender conceitos de publicidade, marketing, marketing digital e branding sem complicação.

Por que entender os 54 termos de publicidade e marketing é essencial

Um glossário de publicidade e marketing é uma lista organizada de termos técnicos usados no planejamento, criação, execução e análise de ações de comunicação.

Ele ajuda a padronizar conceitos, facilita a comunicação entre equipes e melhora a interpretação de estratégias, métricas e resultados.

Como usar este glossário de publicidade e marketing

Você pode usar este glossário de duas formas principais:

• Como material de estudo, para aprender os fundamentos da área
• Como referência rápida, sempre que surgir um termo em briefings, reuniões ou relatórios

Os termos estão organizados em ordem alfabética, o que facilita a navegação, especialmente com o índice automático do Rank Math.

Glossário de publicidade e marketing (A–Z)

Algoritmo

Sistema usado por plataformas digitais para definir a entrega e o alcance de conteúdos e anúncios.

Alcance

Número de pessoas únicas impactadas por um conteúdo ou campanha.

Always-on

Estratégia de comunicação contínua, que mantém a marca ativa mesmo fora de campanhas pontuais.

Branding

Gestão estratégica da marca, envolvendo posicionamento, identidade, discurso e percepção do público.

Brand awareness

Nível de reconhecimento de uma marca pelo público.

Brand equity

Valor percebido de uma marca, construído ao longo do tempo por experiências, comunicação e reputação.

Brand purpose

Propósito da marca além do lucro, geralmente ligado a valores sociais, culturais ou ambientais.

Briefing

Documento que reúne objetivos, público, mensagem, canais e diretrizes de uma campanha.

Campanha publicitária

Conjunto de ações de comunicação criadas com um objetivo específico e período definido.

CAC (Custo de Aquisição de Cliente)

Valor investido para conquistar um novo cliente.

CPC (Custo por Clique)

Valor pago cada vez que um anúncio recebe um clique.

CPA (Custo por Aquisição)

Custo para gerar uma conversão específica, como venda ou cadastro.

CPM (Custo por Mil impressões)

Valor pago a cada mil exibições de um anúncio.

Conceito criativo

Ideia central que orienta toda a comunicação de uma campanha.

Creator economy

Ecossistema econômico baseado na produção de conteúdo por criadores independentes.

CTA (Call to Action)

Chamada que incentiva o usuário a realizar uma ação.

CTR (Click Through Rate)

Taxa de cliques em relação ao número de impressões.

Design gráfico

Área responsável pela criação visual de peças de comunicação.

Direção de arte

Responsável pela linguagem visual de campanhas, marcas e produtos.

Display ads

Anúncios visuais exibidos em sites, apps e plataformas digitais.

Engajamento

Interações do público com um conteúdo, como curtidas, comentários e compartilhamentos.

First-party data

Dados coletados diretamente pela marca a partir de seus próprios canais.

Funil de vendas

Modelo que representa as etapas do relacionamento entre marca e consumidor.

GEO (Generative Engine Optimization)

Otimização de conteúdo para mecanismos baseados em IA generativa.

Grid

Estrutura usada para organizar elementos visuais de forma consistente.

Identidade visual

Conjunto de elementos gráficos que representam uma marca.

Impressões

Número de vezes que um conteúdo ou anúncio foi exibido.

Inbound marketing

Estratégia baseada em atrair o público por meio de conteúdo relevante.

Jornada do consumidor

Caminho percorrido pelo público desde o primeiro contato até a conversão.

Key visual

Elemento visual principal que representa uma campanha ou marca.

Layout

Organização visual dos elementos em uma peça gráfica ou digital.

Landing page

Página criada com foco em conversão.

Lettering

Desenho manual de letras, diferente do uso de fontes prontas.

LTV (Lifetime Value)

Valor total que um cliente gera para a marca ao longo do tempo.

Marketing digital

Conjunto de estratégias aplicadas em ambientes digitais.

Métricas

Indicadores usados para analisar desempenho e resultados.

Mídia orgânica

Alcance obtido sem investimento direto em anúncios.

Mídia paga

Ações que envolvem investimento financeiro em anúncios.

Mídia proprietária

Canais controlados pela própria marca, como site e redes sociais.

Motion design

Aplicação de movimento em elementos gráficos.

Persona

Representação semifictícia do cliente ideal.

Posicionamento de marca

Forma como a marca deseja ser percebida no mercado.

Proposta de valor

Conjunto de benefícios que diferencia uma marca.

Rebranding

Processo de mudança ou atualização da identidade e posicionamento de uma marca.

Remarketing

Estratégia para impactar usuários que já tiveram contato com a marca.

ROI (Return on Investment)

Indicador que mede o retorno financeiro de uma ação.

SEO (Search Engine Optimization)

Práticas para melhorar o posicionamento nos mecanismos de busca.

Social commerce

Venda de produtos diretamente dentro das redes sociais.

Social media

Gestão de conteúdo e relacionamento em redes sociais.

Taxa de conversão

Percentual de usuários que realizam a ação desejada.

Tom de voz

Forma consistente como a marca se comunica.

Tráfego orgânico

Visitas que chegam ao site sem anúncios pagos.

Tipografia

Estudo e uso das fontes na comunicação visual.

UGC (User Generated Content)

Conteúdo criado pelo próprio público ou consumidores.

Por que dominar os termos de publicidade e marketing é importante

Conhecer o vocabulário da área melhora a comunicação entre equipes, agiliza processos e ajuda na tomada de decisões estratégicas.

Além disso, profissionais que dominam esses termos conseguem interpretar dados com mais clareza e participar de discussões estratégicas com mais segurança.

Um glossário em constante evolução

O mercado de publicidade e marketing muda rápido. Novas plataformas, formatos e tecnologias surgem o tempo todo. Por isso, este glossário de publicidade e marketing é um conteúdo vivo, pensado para ser atualizado continuamente.

FAQ – Perguntas frequentes sobre publicidade e marketing