O verdadeiro significado de beleza – Dove

Continuando a falar de prémios publicitários, passo agora para os Prémios à Eficácia Internacionais.

Apesar de já terem sido entregues há alguns meses (foram realizados a 8 de Junho), os Effie Awards 2006 deram o merecido destaque a várias campanhas. Entre elas, encontramos a vencedora do Grand Effie Award – “The Campaign for Real Beauty”, da Dove.

A agência Ogilvy & Mather Chicago esteve de facto de Parabéns ao conseguir enraizar eficazmente uma poderosa introspecção cultural e humana: o facto da beleza ser desde sempre definida pelos media, sendo que na realidade é percepcionada de forma muito diferente pelas mulheres actuais. A primeira peça mostra toda a verdadeira evolução de make-up e reajustes de photoshop até chegar à suposta beleza exterior e a outra peça dá-nos os “testemunhos” de crianças que desde pequenas se sentem pressionadas pela beleza estabelecida pela sociedade.

Aqui ficam os filmes: ‘Evolution’ e ‘Little Girls’

Mais informações de beleza em campaignforrealbeauty.ca/

Entre as Agências mais premiadas na Eficácia Internacional, temos o Grupo OMD nos meios e a Agência Leo Burnnet na publicidade, com 6 Gold Effie’s e 16 prémios no total.