Brasil é Homenageado como “Creative Country of the Year” no Cannes Lions 2025

O Brasil foi oficialmente reconhecido como o primeiro “Creative Country of the Year” pelo Cannes Lions International Festival of Creativity. O título, que será concedido anualmente, homenageia países que demonstram um compromisso excepcional e contínuo com a criatividade, impulsionando o crescimento e a inovação na indústria.

A premiação inédita será acompanhada por uma série de eventos e ativações no Cannes Lions 2025, incluindo exposições da criatividade brasileira, palestras especiais e ações lideradas por brasileiros na cidade de Cannes. O FilmBrazil, projeto dedicado à promoção do audiovisual nacional, também retorna ao festival com um evento de networking que reunirá profissionais do setor para celebrar o talento criativo do Brasil.

O reconhecimento da trajetória brasileira no festival é apoiado pelo Estadão, representante oficial do Cannes Lions no Brasil há quase 25 anos. Em 2025, o jornal completa 150 anos de existência, consolidando seu papel na valorização da comunicação e da publicidade nacional.

Crescimento da Criatividade Brasileira no Mercado Global

O Brasil tem se destacado no Cannes Lions há décadas, acumulando um histórico impressionante de conquistas. Desde a sua primeira participação no festival, em 1971, quando conquistou dois Bronze Lions e um Silver Lion, o país consolidou sua presença no cenário global da publicidade. Em 1975, levou para casa os primeiros Gold Lions, e em 1993, venceu seu primeiro Grand Prix, com a icônica “Campanha Guaraná Diet” da DM9 Publicidade.

De lá para cá, os números apenas cresceram. O Brasil já conquistou um total de 1911 Leões, sendo 20 deles Grand Prix, superando países com mercados publicitários muito maiores. Além disso, mais de 400 brasileiros já participaram como jurados do festival, incluindo Marcello Serpa, que trouxe o primeiro Grand Prix para a América Latina e recebeu o prestigioso Lion of St. Mark em 2016.

Segundo o relatório da WARC, os investimentos em publicidade no Brasil devem crescer 7,9% em 2025, atingindo R$ 93 bilhões. Essa ascensão reflete o impacto da economia criativa nacional, que vem se fortalecendo por meio de iniciativas como o Brasil Criativo, conjunto de diretrizes do Ministério da Cultura para consolidar a criatividade como um motor estratégico para o desenvolvimento econômico e social do país.

Homenagem a Washington Olivetto no Cannes Lions 2025

O festival também prestará uma homenagem especial ao publicitário Washington Olivetto, falecido em 2024. Conhecido como o “Padrinho da Publicidade Brasileira”, Olivetto foi responsável pelo primeiro Gold Lion do Brasil e acumulou mais de 50 prêmios no festival ao longo de sua carreira.

A importância de sua trajetória para a publicidade global foi destacada por José Bonifácio de Oliveira Sobrinho, diretor de TV e amigo pessoal do publicitário:

“Washington Olivetto simplesmente mudou a história da publicidade no mundo.”

O tributo reforça o impacto duradouro de Olivetto na indústria e sua influência sobre gerações de criativos no Brasil e no exterior.

Oportunidades para Criativos Brasileiros no Cannes Lions 2025

Além da premiação, o Cannes Lions oferecerá benefícios exclusivos aos profissionais brasileiros. Cada delegado do Brasil que participar do festival poderá conceder um ingresso gratuito a um colega que nunca esteve no evento antes. A iniciativa busca ampliar o acesso a novos talentos e promover a troca de experiências entre profissionais do país e do exterior.

Para Simon Cook, CEO do Cannes Lions, essa iniciativa reafirma o Brasil como um líder global em criatividade:

“O Creative Country of the Year reconhecerá países que demonstram sucesso contínuo no festival. O Brasil tem a criatividade em seu DNA e há décadas inspira o mundo com suas ideias inovadoras.”

Já Marilia Marton, Secretária de Cultura e Economia Criativa do Estado de São Paulo, ressaltou a força criativa do país:

“Criatividade é uma força essencial para inovação e transformação. No Brasil, essa paixão reflete nossa diversidade cultural e a maneira única como enfrentamos desafios.”

O Cannes Lions 2025 será uma grande celebração da criatividade brasileira, destacando sua relevância no cenário internacional e oferecendo oportunidades para novas vozes brilharem no mercado global.

Os ingressos para o festival já estão disponíveis, e interessados em participar das ativações brasileiras podem entrar em contato pelo e-mail [email protected].

Com um histórico de conquistas e um futuro promissor, o Brasil reafirma seu lugar como referência mundial em publicidade e criatividade.