Charlotte’s Web oferece CBD a atletas que subam montanha de Moab

Para aqueles habilidosos e resistentes o suficiente para chegar ao topo da Castleton Tower de 120 metros, um marco acidentado em Utah, EUA, a recompensa é uma vista panorâmica do deserto de Moab ao redor e, certamente, o direito de se gabar.

Mas uma façanha recente da Charlotte’s Web deu aos aventureiros um bônus tangível, uma vez que eles alcançaram o cume – uma máquina de venda automática distribuindo os bálsamos com infusão de maconha da marca CBD para acalmar seus músculos sobrecarregados.

A ativação, mais de dois anos em andamento, continua a tendência da empresa do Colorado para o atraente marketing ao ar livre em grande escala, desta vez envolvendo uma filmagem de 24 horas em clima de 40 graus e criativos que dobraram como animais de carga para transportar o distribuidor para o pico da montanha de arenito.

“Queremos criar momentos icônicos e incríveis na natureza. A ideia era encontrar os atletas onde eles mais precisariam do nosso produto.”

Eliza Valdez, diretora de marketing integrado da Charlotte’s Web

A campanha, chamada de “Going the Distance”, atingiu cinco locais diferentes, incluindo ciclismo famoso Flagstaff Road em Boulder, para um filme herói de dois minutos e vários vídeos curtos.

O trabalho serve como um pontapé inicial para uma parceria com a Life Time Fitness e seus eventos presenciais no horizonte, como a próxima corrida de bicicleta Leadville 100, onde Charlotte’s Web distribuirá seus cremes e loções para competidores profissionais e amadores.

O esforço está de acordo com a estratégia de combate ao estigma da marca e o objetivo de “levar cannabis aos consumidores de uma forma acessível”, disse Valdez.

Não é a primeira vez que um profissional de marketing escalou uma montanha para chamar a atenção, com a empresa de materiais avançados 37.5 Technology tendo construído “a loja pop-up mais remota do mundo” em um penhasco íngreme no Eldorado Canyon há alguns anos.

Filmado durante a quarentena de 2020 com uma equipe de esqueleto e um punhado de atletas como estrelas,“Going the Distance” exigiu uma quantidade significativa de levantamento de peso e “preparação extrema” para a Torre Castleton, disse Valdez, incluindo a procura de talentos nos bastidores com atletismo embutido em seus currículos.

A equipe de marketing interna da marca trabalhou com a Shine & Polish de Denver na produção e contratou os diretores Jessica Talley e Jon Glassberg, ambos escaladores experientes, que ajudaram a transportar a máquina de venda automática de Castleton para cima e para baixo, altitude de 2.656 pés.

“Foi sem dúvida a filmagem mais difícil que já fizemos e a mais estonteante visualmente”

disse Valdez, observando o horário de início das 3 da manhã e as temperaturas EXTREMAS ​​.

A tecnologia moderna estava do lado deles, no entanto, disse Valdez. A construção especial, via Cain Cain Studio, significava que a máquina de venda automática poderia ser quebrada em pedaços para facilitar a manobra. Ele foi removido após a filmagem de cada local, disse ela, com a intenção de “não deixar rastros” no deserto.

Charlotte’s Web tinha a intenção de lançar “Going the Distance” no ano passado, mas pausou a campanha durante o bloqueio da Covid-19 e a substituiu por um produto de $ 1 milhão de brindes para consumidores afetados por estresse e desemprego relacionados.

fonte: Adweek

O que é o CBD?

O canabidiol, também conhecido por CBD, é um dos princípios ativos da Cannabis sativa, nome científico da maconha. Compõe até 40% dos extratos da planta e pode ser usado como medicamento para diversas doenças, que variam de epilepsia severa a fibromialgia. É uma substância canabinoide (que age nos receptores canabinóides do cérebro).

Para que serve?

Na medicina, o canabidiol pode ser usado como anticonvulsivante, anti-inflamatório, ansiolítico e antitumoral.

No Brasil

Em 2015, a ANVISA retirou o CBD da lista de substâncias ilegais, passando para a lista de substâncias controladas, exigindo receita e laudo médico para a importação.