Hellmann’s lança reality com NBA no All-Star 2026 e amplia estratégia no marketing esportivo

A Hellmann’s lança reality com NBA durante o All-Star 2026 e inaugura uma nova fase de sua parceria com a liga no Brasil. A marca estreia o “Draft Hellmann’s”, formato inspirado no processo oficial de seleção de jogadores da NBA, reforçando seu posicionamento no território do esporte e entretenimento.

Em seu quarto ano consecutivo de colaboração com a liga, a empresa amplia o escopo da campanha ao migrar de ativações físicas para um modelo proprietário de conteúdo digital.

Hellmann’s lança reality com NBA e aposta em formato proprietário

O Draft Hellmann’s será exibido nos canais sociais da marca e terá apresentação de Marcos Mion, com participação de Podpah, representado por Igão e Mítico.

Inspirado no Draft oficial da NBA, o reality coloca criadores de conteúdo em desafios que misturam basquete, cultura e gastronomia. O vencedor conquista um anel simbólico de MVP.

A estreia ocorre entre 13 e 15 de fevereiro, durante o All-Star 2026, evento que marca um dos momentos de maior visibilidade global da liga.

Estratégia: de ativação a plataforma de conteúdo

Ao anunciar que a Hellmann’s lança reality com NBA, a marca sinaliza uma mudança relevante na lógica de patrocínio esportivo.

Em vez de limitar a atuação a eventos e ativações presenciais, a empresa constrói um ativo próprio de entretenimento. O reality amplia tempo de exposição, gera recorrência e cria narrativa contínua até junho, período previsto para a campanha.

Esse movimento dialoga com uma tendência já analisada pelo Blog da Publicidade em conteúdos sobre branded entertainment e construção de plataformas proprietárias de mídia.

Influenciadores como vetor de comunidade

A presença do Podpah reforça o foco em audiência jovem e cultura digital. Ao colocar Igão e Mítico em disputa direta, a campanha ativa a base de fãs do podcast e conecta o universo do basquete ao entretenimento online.

A estratégia vai além do alcance. Ela incorpora lógica de comunidade, com times liderados pelos criadores e participação do público na escolha de embaixadores.

Esse modelo transforma o patrocínio em dinâmica participativa, não apenas exposição de marca.

All-Star como ponto de partida narrativo

O NBA All-Star 2026 funciona como gatilho simbólico da campanha. Trata-se do momento de maior concentração de estrelas e atenção global da liga.

Ao estrear o reality nesse contexto, a Hellmann’s associa sua marca ao auge da temporada, ampliando relevância e legitimidade no território do basquete.

O histórico da parceria inclui ativações como NBA House e o Boteco Hellmann’s durante os playoffs de 2025, iniciativas que ajudaram a consolidar a assinatura “Hellmann’s, o sabor irresistível da NBA”.

Expansão de portfólio e integração de produto

A campanha também marca a entrada da maionese saborizada Hellmann’s Queijo no portfólio regular, com embalagem especial inspirada no Orlando Magic.

A integração entre produto e território esportivo reforça coerência estratégica. Não se trata apenas de comunicação, mas de alinhamento entre inovação de portfólio e narrativa cultural.

Marketing esportivo em nova fase

O fato de que a Hellmann’s lança reality com NBA indica um amadurecimento do marketing esportivo no Brasil.

Marcas deixam de atuar apenas como patrocinadoras e passam a operar como produtoras de conteúdo. O controle da narrativa amplia dados proprietários, engajamento e possibilidade de monetização indireta.

Com quatro temporadas consecutivas de colaboração com a NBA, a plataforma se consolida como eixo central de conexão da marca com esporte, cultura e entretenimento.

Para o mercado publicitário, o caso reforça um movimento claro: patrocínio, hoje, exige arquitetura de conteúdo.

Para acompanhar todas as novidades de Hellmann’s, siga @hellmannsbr no Instagram (https://www.instagram.com/hellmannsbr/), TikTok) e @hellmannsbrasil no Facebook (https://pt-br.facebook.com/hellmannsbrasil/), ou acesse www.hellmanns.com.br.

FAQ : Perguntas Frequentes