Marisa Maiô estreia na publicidade com campanha do Magalu para o Dia dos Namorados

A influenciadora virtual Marisa Maiô, criada por inteligência artificial e já considerada fenômeno das redes sociais brasileiras, fez sua estreia oficial no mundo da publicidade estrelando a nova campanha do Magalu para o Dia dos Namorados. Com seu humor ácido e estética inspirada nos programas de auditório da TV, a personagem foi o centro de um vídeo criativo e divertido, lançado nas redes sociais da marca neste final de semana.

No material, Marisa comanda seu já conhecido “programa de palco”, onde apresenta esquetes cômicas sobre histórias de amor e situações inusitadas envolvendo casais. Entre os quadros, entrevista um casal de lésbicas, lamenta os esquecimentos do marido e prepara uma surpresa nada agradável para um namorado infiel. Ao final, revela o segredo do seu maiô preto: “veio do Magalu”, transformando o bordão da personagem em oportunidade de venda.

Marisa Maiô e Magalu: humor e tecnologia no mesmo palco

A iniciativa é um claro reflexo da capacidade do Magalu de entrar nas conversas da internet com agilidade e criatividade, como destaca Aline Izo, gerente sênior de marketing, branding e comunicação da empresa:

“As marcas que se mantêm relevantes são aquelas que participam de contextos nos quais a atenção da sua audiência está inserida. Marisa Maiô tem tudo a ver com a marca, pois aborda um conteúdo inovador com IA e programa de palco — um território que o Magalu já domina há anos.”

Além de ser um movimento alinhado com o comportamento digital atual, a campanha reforça o Magalu como destino ideal para comprar presentes de Dia dos Namorados, com um sortimento que vai de perfumes e vinhos até maiôs e eletrônicos.

Um conteúdo que conecta com a cultura pop

No vídeo publicado, Marisa recebe convidados fictícios no palco: entrevista um casal de lésbicas, repreende o esquecimento do marido que nunca dá presente, e leva ao palco um namorado para uma surpresa nada agradável. Com seu estilo exagerado e sarcástico, ela transforma os clichês românticos em sátira e engajamento — e ainda vende!

A cereja do bolo é o momento em que a apresentadora revela seu maiô preto como produto disponível no Magalu, reforçando o humor autorreferencial da campanha.

Quem é Marisa Maiô?

A personagem é uma criação de Raony Phillips, mesmo criador da série “Girls in the House”. Marisa é uma mulher de meia idade, gorda, sempre vestida com um maiô preto e cercada de personagens caricatos que fazem referência a programas de auditório dos anos 90 e 2000. Desde seu lançamento em 3 de junho de 2025, os vídeos com Marisa já somam milhões de visualizações nas redes sociais, com destaque para as plataformas Instagram e X (Twitter).

Mais do que uma personagem, Marisa Maiô se tornou um fenômeno cultural. Sua presença nesta campanha do Magalu é a primeira ação publicitária oficial, mostrando como as marcas estão cada vez mais abertas a trabalhar com criadores e influenciadores virtuais para entregar campanhas com autenticidade e timing perfeito.

FAQ: Perguntas Frequentes