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Uncle Ben’s agora é Ben’s Original

A mudança fará com que o Uncle Ben’s seja rebatizado como Ben’s Original e as imagens de um homem negro sejam removidas das embalagens.

novo redesign das embalagens marca Uncle Ben's para Ben's Original

A maior e mais famosa marca de arroz americana Uncle Ben’s está mudando o nome e imagem, após as críticas de que o nome e a imagem promoviam estereótipos raciais.

A marca de 70 anos mudará seu nome para Ben’s Original e abandonará a imagem de “tio” de um homem negro em uma gravata borboleta. A empresa ainda está decidindo uma nova imagem para complementar o nome.

antes e depois redesign logotipo e da marca Uncle Ben's para Ben's Original
Antes e depois do rebranding

“Nas últimas semanas, ouvimos milhares de consumidores, nossos próprios associados e outras partes em todo o mundo”, disse Fiona Dawson, presidente global de vendas múltiplas e clientes globais da Mars Food.

A reformulação da marca Uncle Ben’s para Ben’s Original, também inclui um novo propósito.
O de “criar oportunidades que ofereçam a todos um lugar à mesa”, com o objetivo de sinalizar a ambição da marca de criar um futuro mais inclusivo.

Nos EUA a marca já iniciou o processo de mudança ( Link do site oficial nos EUA), mas ainda não existe previsão para a mudança no Brasil.

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