Mercado Livre investe bilhões no naming rights do Pacaembu e avança no mundo esportivo

O Mercado Livre, gigante do comércio eletrônico, está expandindo sua presença no mundo esportivo com um investimento significativo nos naming rights do complexo do Pacaembu, em São Paulo. A empresa irá desembolsar mais de R$ 1 bilhão para batizar todo o espaço como “Mercado Livre Arena Pacaembu”.

A cerimônia de inauguração está prevista para junho de 2024, e já se cogita a possibilidade de sediar a Copa do Mundo Feminina de 2027, demonstrando o impacto e a importância desse investimento no cenário esportivo nacional e internacional.

O acordo, com duração de até 30 anos e possibilidade de renovação a cada cinco, foi anunciado em uma coletiva de imprensa realizada nesta quarta-feira (31), com a presença do CEO da Meli, Fernando Yunes, e de Eduardo Barella, CEO da Allegra Pacaembu, concessionária responsável pela administração do local.

Este investimento não apenas reforça o compromisso do Mercado Livre com o esporte, mas também promete gerar um impacto econômico significativo na cidade de São Paulo, estimado em cerca de R$ 50 bilhões. Com uma receita anual prevista em torno de R$ 420 milhões provenientes de eventos diversos, o Mercado Livre Arena Pacaembu tem potencial para se tornar um dos principais pontos de encontro para atividades esportivas, shows e outras atrações culturais na região.

Segundo Fernando Yunes, este acordo representa um dos maiores investimentos da história do Mercado Livre. Além do estádio, o contrato abrange todo o complexo do Pacaembu, incluindo ginásio, piscina olímpica, centro de tênis e camarotes, elevando o investimento total para mais de R$ 1 bilhão. Com isso, o Mercado Livre se consolida como detentor do maior contrato de naming rights já firmado no Brasil.

Não se trata apenas de uma mudança de nome. O acordo entre o Mercado Livre e o Pacaembu abrange todo o ecossistema da empresa, incluindo Mercado Pago, Meli+ e Mercado Play, com a exposição da marca e identidade visual do e-commerce tanto dentro quanto fora do espaço do complexo. Como parte desse patrocínio, o complexo passará a contar com diferentes áreas batizadas com o nome do Mercado Livre, como o Ginásio Mercado Livre, o Centro de Convenções Mercado Pago Hall, o estúdio Mercado Play, além de camarotes, centro de tênis e piscina olímpica.

Eduardo Barella destacou que esse investimento não só gera empregos diretos e indiretos, estimados em 3 mil, mas também tem o potencial de impulsionar a economia da cidade, gerando até 160 mil empregos ao ano e proporcionando um impacto financeiro de R$ 1,6 bilhão.

Além desse investimento no Pacaembu, o Mercado Livre tem se destacado no mundo esportivo com outros grandes movimentos. Em setembro de 2023, a empresa se tornou patrocinadora oficial da Libertadores, Sul-Americana e Recopa, tanto na modalidade masculina quanto na feminina, além de ser uma das principais patrocinadoras do Flamengo.

Com esse investimento no naming rights do Pacaembu e seus outros movimentos no mundo esportivo, o Mercado Livre reafirma seu compromisso com o esporte e sua posição como um dos principais players do mercado no Brasil e na América Latina.