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Heineken 0.0 lança campanha “0.0 Reasons Needed”
Nova campanha da Heineken 0.0 propõe quebra de estigmas sobre o consumo de cerveja sem álcool.
A Heineken 0.0 lançou recentemente a campanha global “0.0 Reasons Needed” ( “0.0 Desculpas para não beber”), desenvolvida pela agência LePub. A iniciativa visa eliminar os estigmas associados ao consumo de cervejas sem álcool, especialmente entre os jovens da geração Z.
Uma pesquisa conduzida pela Heineken em parceria com a Universidade de Oxford revelou que mais de um terço dos jovens já se sentiu pressionado a consumir bebidas alcoólicas, e 21% admitiram omitir o consumo de bebidas sem álcool devido à pressão social. A campanha aborda essas questões por meio de filmes que desafiam estereótipos comuns, questionando situações como “está de dieta?” ou “vai dirigir?”.
Bruna Reina Rosato, gerente de marketing da Heineken 0.0 no Brasil, afirmou: “Temos orgulho da Heineken 0.0, uma cerveja de sabor excepcional. Por isso, estamos trabalhando para eliminar estigmas“.
A campanha inclui filmes de 15 e 30 segundos para TV e plataformas digitais, além de ações de mídia externa, ativações e colaborações com influenciadores. Em 2023, a Heineken 0.0 liderou o segmento de cervejas sem álcool no Brasil, segundo dados da NielsenIQ. Desde 2010, a marca destina 10% de seu orçamento de marketing para promover o consumo consciente.
Qual é o objetivo da campanha “0.0 Reasons Needed” da Heineken 0.0?
A campanha busca eliminar os estigmas associados ao consumo de cervejas sem álcool, incentivando os consumidores a fazerem suas escolhas sem pressões sociais.
Quem é a agência responsável pela criação da campanha?
A campanha foi desenvolvida pela agência LePub.
Quais foram os principais achados da pesquisa realizada pela Heineken e a Universidade de Oxford?
A pesquisa revelou que mais de um terço dos jovens já se sentiu pressionado a consumir bebidas alcoólicas, e 21% admitiram omitir o consumo de bebidas sem álcool devido à pressão social.
Quais elementos compõem a campanha “0.0 Reasons Needed”
A campanha inclui filmes de 15 e 30 segundos para TV e plataformas digitais, além de ações de mídia externa, ativações e colaborações com influenciadores.
Qual é a posição da Heineken 0.0 no mercado brasileiro de cervejas sem álcool?
Em 2023, a Heineken 0.0 liderou o segmento de cervejas sem álcool no Brasil, de acordo com dados da NielsenIQ.
