Corona e The Last of Us lançam campanha “La Playa Awaits”

A HBO, em parceria com a Corona, anunciou uma campanha especial para celebrar dois momentos marcantes: a aguardada segunda temporada de The Last of Us e o centenário da icônica marca de cerveja. Intitulada “La Playa Awaits”, a ação promove uma fusão inusitada entre o universo pós-apocalíptico da série e a atmosfera de tranquilidade à beira-mar promovida pela Corona.

A iniciativa marca não apenas uma estratégia de co-branding entre grandes nomes do entretenimento e da indústria de bebidas, mas também um convite para que o público celebre o presente — mesmo diante de narrativas distópicas como a da série baseada no premiado jogo.

Entre o caos e a calmaria: o conceito por trás da campanha

A proposta de “La Playa Awaits” é simples e poderosa: mesmo em um mundo devastado como o de The Last of Us, há sempre a possibilidade de buscar um momento de paz. A Corona, conhecida por sua comunicação envolta no estilo de vida praiano e relaxado, empresta sua filosofia de marca ao universo dramático da série — criando um contraste interessante e cativante.

A campanha traz à tona essa dualidade entre a tensão da série e o escapismo do momento presente, ancorado no simbólico “abrir uma Corona na praia”. A conexão reforça o posicionamento das duas marcas e convida os fãs a viverem o agora com intensidade — como fazem os personagens da série em cada episódio.

Ativações e presença global da campanha

A parceria entre a Warner Bros. Discovery e a Corona se traduziu em diversas ações promocionais, tanto nos Estados Unidos quanto em nível global. Entre os principais destaques:

• Fornecimento oficial de bebidas durante a estreia da nova temporada em Los Angeles.
• Pré-estreia exclusiva para influenciadores realizada em Nova York, com ambientação inspirada na série.
• Corona como patrocinadora oficial das duas temporadas de The Last of Us na plataforma de streaming Max.

Além das ativações físicas, a campanha inclui sorteios de itens colecionáveis exclusivos e comerciais estrelados por Gabriel Luna, ator da primeira temporada da série. A presença do artista reforça a ligação emocional com os fãs e traz reconhecimento imediato ao conteúdo promocional.

Conteúdo original e experiências para os fãs

Com foco em experiências imersivas, a campanha também aposta na criação de conteúdos personalizados nas redes sociais e em plataformas de vídeo, combinando o universo visual de The Last of Us com a estética clean e tropical da Corona. Essa abordagem inovadora pretende engajar não só os fãs da série, mas também novos públicos que se identificam com o lifestyle proposto pela marca de cerveja.

Ao associar-se à produção de um dos maiores sucessos da HBO nos últimos anos, a Corona consolida sua estratégia de posicionamento como uma marca globalmente conectada à cultura pop, promovendo momentos de pausa e prazer em meio à correria — ou ao caos — da vida moderna.

Conclusão

A campanha “La Playa Awaits” mostra que até em cenários distópicos há espaço para o respiro e o prazer — simbolizados por uma cerveja gelada à beira-mar. A parceria entre The Last of Us e Corona é mais que uma ação publicitária: é um encontro entre duas narrativas fortes, cada uma em seu universo, que juntas criam uma nova forma de dialogar com o público.

Seja você fã da série, da cerveja ou de ambos, a mensagem é clara: aproveite o presente — ele pode ser mais icônico do que você imagina.

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