Campanha de fim de ano Fecomércio-RS aposta em afeto entre gerações

A campanha de fim de ano Fecomércio-RS para este ciclo de festas aposta em uma narrativa sensível sobre empatia, cuidado e conexão entre gerações. Criada pela agência Competence e produzida pela Pé Grande, a ação tem como peça central um filme de animação de 1 minuto e meio que traduz valores institucionais sem recorrer a discursos promocionais.

Intitulado Conexões, o filme acompanha uma garotinha que tenta convidar sua vizinha idosa para a ceia de Natal por meio de aviões de papel. Ao longo do percurso, essas mensagens acabam chegando a outros espaços, como uma escola, uma academia e um mercado. A passagem pelos ambientes funciona como metáfora visual dos pilares do sistema: educação, qualidade de vida e desenvolvimento econômico.

A narrativa ganha força justamente na frustração da protagonista. A menina acredita não ter sido compreendida, até que a campainha toca e todos os destinatários dos aviões aparecem para a ceia. A cena final reúne gerações diferentes à mesa e reforça a mensagem de que pequenos gestos podem gerar grandes encontros.

Uma campanha institucional sem falar de produtos

Um dos pontos mais interessantes da campanha de fim de ano Fecomércio-RS é a decisão de não mencionar serviços ou entregas institucionais de forma direta. A estratégia aposta em storytelling emocional para reforçar o papel social do Sesc, do Senac, da Fecomércio-RS e do IFEP, que completa 80 anos em 2025.

Segundo Luiz Carlos Bohn, presidente do sistema, a ideia foi valorizar conexões humanas em um contexto marcado por velocidade, distração e distanciamento social. A campanha parte do princípio de que presença e atenção seguem sendo ativos relevantes para marcas institucionais.

Animação 3D com execução artesanal

Outro destaque está na execução técnica. O filme foi produzido sem uso de inteligência artificial, com animação 3D tradicional e atenção especial às expressões faciais, texturas e iluminação. A escolha por enquadramentos cinematográficos e luz quente aproxima a peça do universo dos curtas-metragens, ampliando o impacto emocional.

Para a produtora Pé Grande, o cuidado narrativo também precisava estar presente no processo. A opção por uma produção mais artesanal reforça a coerência entre discurso e execução, algo cada vez mais valorizado em campanhas institucionais.

Conexões como conceito criativo

Do ponto de vista criativo, a campanha trabalha bem o conceito de reconexão sem didatismo. A menina e a vizinha idosa funcionam como símbolos da ponte entre gerações, enquanto os aviões de papel representam o alcance silencioso das instituições na vida cotidiana.

É um exemplo de como campanhas de fim de ano podem ir além da sazonalidade e construir narrativas duradouras, alinhadas a propósito, sensibilidade social e linguagem contemporânea.

FAQ: Perguntas frequentes

Ficha Técnica

Anunciante: Sistema Fecomércio-RS / Sesc / Senac e IFEP
Título: “Conexões”
Aprovação pelo cliente: Simone Barañano, Sabrina Noronha e Fagner Alves
Agência: Competence
Direção de criação: Cristiano Schein
Criação: Gabriela Gomes e Lucas Vasconcelos
Diretora executiva: Paula Sartori Seabra
Executiva de conta: Deise Conceição da Silva
Produção / RTVC: Alex Paz
Produtora do filme: Pé Grande
Direção: Gabriel Vedana e Felipe Galvão
Produção executiva: Gabriel Vedana
Direção de arte: Diego de Oliveira
Conceito de arte: Diego de Oliveira e Marcia Guerra
Supervisão de animação: Rodrigo Dutra
Animação: Anne Lorandi Pagno, Eduardo Abramo, Fábio Pugliesi, Fellype Navarro, Fernando Donizetti, Gustavo Bertozzi, Leonardo Paul e Saulo Filho
Editores: Gabriel Vedana e Mateus Salviano
Motion Graphics: Mateus Salviano
Produtora de som: Canja Direção musical: Eduardo Karas, Filipe Resende e Bruno Vieira Brixel Produtor executivo: Luba Freitas Executiva de conta: Flavia Medeiros Trilha: Bruno Vieira Brixel