campanha
A Campanha da Clear com Richarlison: Mantenha a Cabeça Fresca!
Clear, a famosa marca de xampu anticaspa da Unilever, está de volta aos holofotes publicitários com o astro do futebol Richarlison como protagonista. A mais recente campanha, criada pela Tech and Soul, traz a mensagem “É Clear na cabeça, my friend” e aborda de forma humorística a transformação de Richarlison, do icônico “Pombo Pistola” para sua versão mais calma e confiante. Clear, a marca número um de xampu anticaspa no Brasil, é reconhecida pela sua eficácia em eliminar a caspa e proporcionar uma sensação de frescor, deixando o cabelo limpo e cheiroso o dia todo.
Nesse contexto, a campanha gira em torno da importância de manter a cabeça fresca, especialmente nos momentos em que se está “pistola“. Ela tem como objetivo mostrar que Clear é o xampu ideal para limpar o couro cabeludo e proporcionar uma sensação de frescor. No caso de Pombo Pistola, ao usar o produto e manter a cabeça fresca, ele se torna novamente o verdadeiro Richarlison, recuperando sua confiança e desempenho.
“Clear já é uma marca consolidada na categoria e é conhecida por sua eficácia. A campanha destaca todo o frescor de Clear, ao agir profundamente na limpeza do couro cabeludo, permitindo que Richarlison e todos os brasileiros mantenham a cabeça fresca, recuperando a confiança e o desempenho em diversas situações do dia a dia“, afirma Carla Forte, gerente de marketing de Clear.
A campanha consiste em sete curtas-metragens de 15 segundos cada, além de versões reduzidas de 6 segundos, que serão veiculadas em plataformas digitais. Os vídeos mostram Richarlison em diversas situações da vida em que, quando perde a calma, se transforma no Pombo Pistola. Dessa forma, ele não se sai bem, errando chutes, perdendo jogos de videogame ou tendo dificuldades para estudar, entre outras situações que abalam sua confiança para enfrentar os desafios cotidianos. Nos vídeos, ele enfatiza a importância de manter a cabeça fresca com frases como “De cabeça quente, não rola“, “De cabeça quente, é game over” ou “De cabeça quente, você não está no seu melhor“.
“Clear Men é conhecido pelo seu desempenho e também pela sensação de frescor e limpeza que proporciona ao couro cabeludo. É o xampu para uso diário dos homens, atendendo às diferentes necessidades do couro cabeludo. Para destacar isso, optamos por trazer novamente o jogador Richarlison, que é carismático, mas ocasionalmente também fica irritado, assim como todos nós. Isso nos deu a ideia para nossa campanha – mostrar que, quando a cabeça está quente, ninguém se sai bem, mas quando está fresca, tudo dá certo. Aproveitamos o apelido dele – o Pombo – e criamos um alter ego que aparece quando ele está com a cabeça quente, o Pombo Pistola. E apenas a sensação de frescor proporcionada por Clear pode deixar a cabeça de Richarlison fresca, fazendo com que ele se sinta mais confiante e tenha um melhor desempenho. O jogador aparece em quatro situações que são os territórios da marca – games, futebol, cuidados pessoais e universidades“, explica Guilherme Lemos, diretor de criação da Tech and Soul.
No final, a campanha destaca como Clear proporciona frescor e mantém o cabelo limpo o dia todo, mostrando que, com a cabeça fresca, o sucesso é garantido no futebol e na vida. Assim, o semestre de estudos pode ser concluído com sucesso, o jogo termina com um “GG” (sigla para “good game“, quando o jogo foi bem-sucedido), e todas as situações são concluídas com a assinatura “É Clear na cabeça, my friend“, trazendo todo o bom humor de Richarlison. Os vídeos serão exibidos em plataformas digitais.
Ficha Técnica Clear 2023 – Cabeça Fresca
Título: Clear – Cabeça Fresca
Cliente: Clear (Unilever)
Aprovação cliente: Nathalie Honda, Carla Forte, Gabriel Alencar, Ana Kuhn, Thais Kaori
Produto: Clear Men (Shampoo)
Agência: Tech and Soul
CCO: Flavio Waiteman
Diretor Executivo de Criação: Daniel Magri
Direção de Criação: Guilherme Lemos e Ricardo Andreas
Redação: Carlos Mori e Jéssica Fernandes
Direção de Arte: Rafael Barbarotti e Letícia Kohanoski
CEO: Claudio Kalim
CBO: Wilson Pereira
Diretor Executivo de Atendimento: Saulo Colasanti
Gerente de Conta: Carolina Villa
CSO: Fernando Amino
Head de Planejamento: Yara Rocha
Diretor de Planejamento: Danilo Ueno
Supervisora de Planejamento: Tamiris Souza
COO & CFO: Marcelo Zaine
Produtor Executivo: João Pedro Albuquerque
RTV: Felipe Lopes
Assistente de RTV: Suzana Queiroz
Making of: Queila Ribeiro/Flávia Galiati/Theigor Dudli
Diretor de Produção: Rogerio Gonçalves
Assistente de Produção: Leticia Bamonte
Empresa de Mídia Initiative/Fluid
Gerente de Mídia: Laura Ramos
Supervisor de Mídia: Adilson Jofre
Planejadora de Mídia: Maria Eduarda Vieira
Produtora de imagem: Vandalo
Direção: Marcus Becker
Produção executiva: Caio Fusco, Isabela Vogas
Atendimento: Liciane Bortolussi, Anne Gregorio
1º assistente direção: Fernanda Castro
2º assistente direção: Patricia Soares
Direção de produção: Arthur Pinheiro
Direção de fotografia: Fernando Siqueira “Lenox”
Diretora de arte: Fernanda Iranço
Produtora de casting: Mari Cillo
Maquiagem: Yaci-tatá Lott
Figurino: Camila Turrini
Coordenador de pós-produção: Felipe Righeto
Montagem: Maira Tavares
Color grading: Adonias Dantas
Pós-produção: Frito fritopost.com
Agência musical: Big Sync Music
Supervisor musical: Alex Menck
Coordenadora musical: Luiza Castro
Produtora de áudio: A9 Áudio
Direção musical: Apollo Nove
Produção: Douglas Couto e Nixon Silva
Atendimento: Nicole Bonani
Coordenação: Paloma Sol
