5 campanhas de Natal que viralizaram no mundo e no Brasil

O Natal sempre foi uma época em que marcas investem pesado em narrativas emocionais. Algumas campanhas transcenderam a TV e conquistaram o público nas redes e no YouTube, seja por emoção, surpresa ou conexão cultural. A seguir, selecionamos cinco campanhas que viralizaram e deixaram marcas no repertório publicitário.

1. Intermarché — “Le Mal Aimé” (2025)

Uma das campanhas de Natal mais comentadas mundialmente em 2025 foi a do supermercado francês Intermarché. A peça em animação conta a história de um lobo que decide parar de comer seus vizinhos para ser aceito e ganhar amizade no Natal. A animação artesanal, distante das produções geradas por inteligência artificial, gerou grande engajamento global, com milhões de visualizações e menções nas redes sociais.

2. Edeka — “#Heimkommen” (2015)

Um clássico que viralizou globalmente é o comercial de Natal do supermercado alemão Edeka. Nele, um avô simula sua própria morte para reunir a família na ceia de Natal, explorando emoção e humanidade de forma direta. O vídeo ultrapassou dezenas de milhões de visualizações no YouTube e se tornou referência sobre como contar histórias que tocam o público.

3. John Lewis — “Man on the Moon” (2015)

A John Lewis, rede de varejo do Reino Unido, transformou campanhas de Natal em evento cultural anual. Em 2015, o filme Man on the Moon mostrou uma menina que tenta levar alegria a um idoso solitário no espaço. Com trilha emocional e narrativa cinematográfica, essa campanha se tornou um dos comerciais mais compartilhados da época.

Coca-Cola — “The World Needs More Santas” (2021)

A Coca-Cola reforça sua associação histórica com o Natal ao lançar uma campanha que propõe algo simples: o mundo precisa de mais pessoas agindo como Papai Noel. A narrativa acompanha gestos cotidianos de gentileza, transformando pessoas comuns em símbolos do espírito natalino. A campanha viralizou por sua mensagem positiva e por manter a consistência emocional da marca ao longo das décadas.

5. Mercado Livre — Natal (2017)

Outra campanha que se destacou no Brasil foi a do Mercado Livre em 2017. De acordo com o ranking do YouTube Ads Leaderboard, o comercial natalino foi a peça mais assistida na plataforma no mês de dezembro daquele ano, estabelecendo forte conexão com a magia da data e gerando grande volume de visualizações orgânicas.

O que essas campanhas nos ensinam

Embora diferentes em estilo e abordagem, essas cinco campanhas têm algo em comum:

• Storytelling emocional: todas contam histórias que vão além da marca, falando de união, pertencimento ou transformação pessoal.
• Produção de vídeo pensada para além da TV: foram otimizadas para ganhar vida própria no YouTube e nas redes sociais.
• Conexão cultural: muitas delas exploram valores e símbolos que ressoam com a época e com o público em diferentes mercados.

No ambiente digital, as campanhas de Natal que viralizam são aquelas que conseguem tocar emoção e estimular o compartilhamento espontâneo, em vez de apenas veicular um produto. Isso reflete uma tendência maior no marketing de fim de ano: ser relevante emocionalmente antes de ser comercial.

Mais do que campanhas sazonais, esses filmes se tornaram referências culturais, sendo revisitados ano após ano como exemplos de boa publicidade.

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