campanha
Turismo RS inova com comando de voz e TV conectada
A Secretaria de Turismo do RS lança campanha inédita com Alexa e TV conectada para engajar e inspirar visitantes no inverno gaúcho.
Quando você pensa em turismo de inverno, talvez visualize neve, lareira, vinhos e paisagens de tirar o fôlego. Mas agora imagine tudo isso ao alcance da sua voz, direto da sua TV. Foi exatamente essa experiência que a Secretaria de Turismo do Rio Grande do Sul (Setur-RS) idealizou com sua última ação: uma campanha pioneira que uniu TV conectada e comando de voz via Amazon Alexa para convidar o público a descobrir o inverno gaúcho de um jeito nunca antes visto.
Desenvolvida em parceria com a ShowHeroes e a agência HOC, essa iniciativa representa muito mais do que um anúncio: ela é uma porta aberta para experiências reais, envolventes e relevantes. Você assiste a um filme na TV, fala com a Alexa e recebe em segundos sugestões de roteiros, rotas, vinícolas e aventuras na Serra Gaúcha. Uma campanha feita para chamar não apenas atenção, mas ação.
Para Amanda Lima, Head de Operações da ShowHeroes, a magia está clara: “A TV conectada também pode inspirar, e não apenas vender. Este projeto foi além da publicidade tradicional e promoveu engajamento real, gerando conexões entre pessoas e destinos.” Os números falam por si: mais de 1,7 milhão de impressões acionadas por comando de voz e uma taxa de conversão de 26,7 % sendo mais que o dobro da média do setor, que gira em torno de 10 %.
Por que essa campanha faz a diferença
- Inovação na prática: É a primeira vez que um órgão público no Brasil utiliza comando de voz integrado à TV conectada para turismo.
- Experiência de verdade: Em vez de apenas assistir, o espectador participa, interage e descobre destinos com a própria voz.
- Resultados mensuráveis: Alta taxa de conversão e engajamento que comprovam o valor da iniciativa.
- Relevância emocional: O inverno do RS ganha nova vida, conectando-se com quem busca lazer e memórias significativas.
O que essa campanha ensina para marcas e destinos
- Transforme anúncios em experiências: não basta mostrar, é preciso convidar.
- Use tecnologia para humanizar a marca, não para complicar.
- Escolha o momento certo e o canal certo — TV conectada + comando de voz se mostraram poderosos em contextos de relaxamento.
- Meça para melhorar: ver que mais de 1 em cada 4 pessoas engajaram mostra que a aposta vale.
Como você pode aplicar isso
Se você trabalha com turismo, marca ou comunicação, veja o que pode adaptar:
- Ative uma campanha que conversa com o usuário, não fala para ele.
- Combine canais (TV, voz, digital) para criar uma experiência única e fluida.
- Foque em movimento: inspire-se, convide, entregue valor.
Conclusão
A campanha da Setur-RS prova que o futuro do marketing está em interações simples, significativas e acessíveis. Quando a televisão se abre para a voz do usuário e o destino se torna participante da conversa, cria-se uma nova forma de conexão — sincera, memorável e eficaz. Se você busca engajar, emocionar e transformar o olhar sobre sua marca ou destino, o comando de voz pode ser um grande aliado.
FAQ – Campanha da Secretaria de Turismo do Rio Grande do Sul com comando de voz
O que torna a campanha da Secretaria de Turismo do RS inovadora?
A ação é pioneira no uso de TV conectada combinada com comando de voz via Alexa para promover destinos turísticos no Brasil. É a primeira vez que um órgão público utiliza essa tecnologia para criar uma experiência interativa, onde o espectador pode interagir com o anúncio apenas usando a voz.
Como funciona a interação por comando de voz na campanha?
Durante a exibição do anúncio na TV conectada, o público era convidado a falar com a Alexa para obter informações adicionais sobre o inverno gaúcho — incluindo sugestões de destinos, roteiros e atividades turísticas no Rio Grande do Sul. Essa integração entre conteúdo e voz tornou a experiência mais envolvente e participativa.
Quais foram os resultados da campanha?
A campanha alcançou mais de 1,7 milhão de impressões e obteve uma taxa de conversão de 26,7%, mais que o dobro da média de mercado, que gira em torno de 10%. Além disso, o engajamento foi mais alto durante os períodos de descanso, especialmente à tarde e no meio da semana.
Quem desenvolveu a campanha?
O projeto foi idealizado pela Secretaria de Turismo do Rio Grande do Sul (Setur-RS), com criação da HOC e tecnologia e execução da ShowHeroes. A ShowHeroes foi responsável por aplicar soluções baseadas em contexto, segmentação em tempo real e tecnologia de comando de voz.
Qual é o principal objetivo dessa iniciativa?
O principal objetivo foi promover o turismo de inverno no Rio Grande do Sul de forma inovadora, sustentável e digital, explorando novas maneiras de engajar o público e transformar anúncios em experiências reais que inspiram viagens e conexões com os destinos locais.
O que a campanha ensina a outras marcas?
A campanha mostra que tecnologia e criatividade podem caminhar juntas para criar experiências de marca memoráveis. Em vez de anúncios passivos, o futuro está em campanhas interativas, personalizadas e humanas, que geram valor e aproximam as pessoas das histórias que as inspiram.
