Dicas e tutoriais
Real-time Marketing: Como Marcas Aproveitam Eventos em Tempo Real
Como marcas utilizam Real-time Marketing para reagir a eventos, como o sismo em Portugal, e gerar engajamento instantâneo.
A publicidade imediata, também conhecida como real-time marketing, é uma estratégia que permite que marcas se conectem rapidamente com seu público ao reagirem a eventos e acontecimentos em tempo real. Essa abordagem utiliza criatividade e agilidade para gerar engajamento e relevância instantânea, muitas vezes aproveitando situações inesperadas para promover produtos ou serviços.
O Poder do Real-Time Marketing
Com o avanço das redes sociais e a velocidade das informações, as marcas estão cada vez mais atentas a oportunidades de publicidade espontânea. Essa técnica permite criar campanhas rápidas e impactantes, conectando-se diretamente com as emoções e atenção do público naquele momento.
Um exemplo clássico desse tipo de publicidade foi o famoso tweet da Oreo durante o apagão do Super Bowl de 2013, que dizia “You can still dunk in the dark” (“Você ainda pode molhar no leite no escuro”). A rápida reação da marca tornou-se um case de sucesso do real-time marketing.
O Sismo em Portugal e as Ações das Marcas
Na manhã do dia 17 de fevereiro de 2025, um sismo de magnitude 4,7 foi registrado em Portugal. Em poucas horas, várias marcas aproveitaram o evento para criar campanhas instantâneas que dialogassem com o acontecimento.
Restaurantes e empresas de delivery brincaram com a ideia de “tremores de sabor”, enquanto redes de supermercados enfatizaram a segurança de seus produtos e estruturas. Marcas de seguro também entraram na conversa, destacando proteção contra imprevistos. Essas campanhas espontâneas geram grande engajamento, pois capturam a atenção do público no momento exato em que o evento está sendo comentado.
Exemplos das marcas em Portugal que usaram o Real-Time Marketing após o sismo
Benefícios e Riscos do Real-Time Marketing
Apesar das vantagens da publicidade imediata (Real-Time Marketing) , essa estratégia também apresenta desafios. Oportunidades podem surgir em questão de minutos, mas a execução deve ser cuidadosa para evitar crises de imagem. É essencial garantir que a mensagem seja sensível ao contexto e não pareça exploratória em momentos de crise.
Marcas que conseguem equilibrar timing, criatividade e sensibilidade têm grandes chances de viralizar e fortalecer sua presença digital.
FAQ
O que é Real-Time Marketing?
É uma estratégia de marketing em que marcas criam campanhas rapidamente para reagir a eventos em tempo real e gerar engajamento.
Como o real-time marketing pode beneficiar uma marca?
Ele aumenta a relevância da marca, gera engajamento instantâneo e reforça a conexão com o público.
Quais são os riscos dessa estratégia?
Se não for bem executada, pode parecer oportunista ou insensível, causando reações negativas.
Como o sismo em Portugal inspirou campanhas publicitárias?
Marcas usaram o evento para criar mensagens criativas e bem-humoradas, aproveitando o alto volume de discussão nas redes sociais.
Existe um momento ideal para postar esse tipo de conteúdo?
Sim, a rapidez é essencial. O ideal é que as campanhas sejam lançadas enquanto o evento ainda está em alta nas redes sociais.
