Publicidade em vídeo com IA generativa: tendências e impacto no mercado

A publicidade em vídeo vive um momento de transformação profunda com a chegada da inteligência artificial generativa. O que antes exigia grandes equipes de produção, altos custos e longos prazos, hoje pode ser criado em poucos minutos com auxílio da IA. Esse avanço não está apenas acelerando a produção de conteúdo, mas também mudando a forma como as marcas se relacionam com seus consumidores.

De acordo com um levantamento recente da IAB, 86% dos anunciantes já utilizam ou planejam utilizar IA para desenvolver anúncios em vídeo, e a expectativa é que até 2026 cerca de 40% das campanhas sejam produzidas com essa tecnologia. Estamos diante de uma revolução criativa que promete impactar todo o ecossistema publicitário.

O que é publicidade em vídeo com IA generativa?

A publicidade em vídeo com IA generativa consiste no uso de algoritmos avançados para criar vídeos a partir de prompts de texto, imagens de referência ou dados fornecidos pelas marcas. Em vez de depender exclusivamente de câmeras, cenários e equipes técnicas, a IA é capaz de gerar cenários realistas, personagens digitais, trilhas sonoras e até roteiros completos.

Essa tecnologia tem se mostrado uma solução poderosa para empresas de todos os portes, principalmente por reduzir custos, encurtar prazos e abrir novas possibilidades criativas. Além disso, oferece a chance de personalizar campanhas de forma mais precisa, adaptando conteúdos para diferentes públicos, idiomas e plataformas.

Como a IA generativa está sendo usada no marketing

Empresas e agências já estão explorando a IA generativa em vídeo de diversas maneiras:

• Criação rápida de anúncios personalizados: Marcas conseguem adaptar campanhas para públicos locais em questão de horas.
• Produção de vídeos interativos: Experiências que permitem que consumidores interajam com narrativas geradas por IA.
• Otimização para múltiplas plataformas: Em vez de produzir versões diferentes manualmente, a IA adapta automaticamente o conteúdo para YouTube, TikTok, Instagram e até DOOH (mídia digital out-of-home).
• Campanhas em tempo real: Empresas conseguem lançar vídeos em resposta a tendências ou acontecimentos recentes, mantendo-se sempre relevantes.

O papel das grandes plataformas

A Meta já anunciou planos para permitir a criação completa de campanhas publicitárias com IA até 2026. Isso inclui desde os elementos visuais e narrativos até a segmentação de público. O objetivo é democratizar o acesso a campanhas em vídeo, permitindo que pequenas e médias empresas criem anúncios sofisticados sem precisar de grandes orçamentos.

Outras plataformas, como Google e TikTok, também investem fortemente em ferramentas de IA para anúncios, mostrando que essa não é apenas uma tendência passageira, mas um novo padrão no mercado.

Benefícios e desafios da publicidade em vídeo com IA generativa

Entre os principais benefícios estão a redução de custos, a personalização em escala e a agilidade na produção. A IA possibilita que marcas pequenas criem conteúdos dignos de grandes produtoras, o que pode nivelar a concorrência no mercado.

Por outro lado, também existem desafios. Questões éticas relacionadas ao uso de imagens geradas por IA, riscos de conteúdo genérico e a necessidade de supervisão criativa são pontos que ainda geram debates. Além disso, a humanização e autenticidade das campanhas continuam sendo fatores decisivos para conquistar o público.

Publicidade em vídeo com IA generativa: o futuro

O futuro da publicidade em vídeo está diretamente ligado à inteligência artificial generativa. A tecnologia não substituirá totalmente o trabalho humano, mas será uma aliada estratégica, permitindo que criativos e marcas foquem mais em ideias, narrativas e estratégias, enquanto a IA cuida da execução e personalização.

À medida que os consumidores exigem mais relevância e experiências personalizadas, a IA generativa será uma das principais ferramentas para atender essas expectativas.

FAQ – Perguntas Frequentes