OOH digital: grandes formatos geram 5x mais atenção

Uma nova pesquisa conduzida pela Forebrain, em parceria com a OOH Brasil, revelou que os painéis digitais de grandes formatos (OOH digital) chamam muito mais atenção do público do que as mídias tradicionais de rua. Segundo o estudo, esses formatos são até cinco vezes mais eficazes em gerar impacto visual, lembrança de marca e até consideração de compra.

O levantamento utilizou uma combinação de neurociência e inteligência artificial para medir como as pessoas reagem a diferentes tipos de mídia Out of Home (OOH). O resultado oferece uma nova perspectiva sobre o poder dos grandes formatos digitais no ambiente urbano e como eles influenciam o comportamento do consumidor.

Como o estudo foi realizado

A pesquisa usou a tecnologia Attentive AI, desenvolvida pela própria Forebrain e reconhecida pelo MIT como uma das inteligências artificiais mais promissoras do mundo. Essa ferramenta foi treinada com trilhões de dados neurocientíficos e é capaz de analisar como o olhar humano reage a estímulos visuais com altíssima precisão.

Foram analisados 413 participantes em cidades onde a presença de grandes formatos digitais é mais comum, como Belo Horizonte, Rio de Janeiro, Recife e Fortaleza. O estudo combinou tecnologia de rastreamento ocular com questionários que ajudaram a entender a percepção das pessoas sobre as marcas e os anúncios exibidos.

Resultados que chamam atenção

Os números são claros: os grandes formatos digitais têm um desempenho muito superior aos meios convencionais. A taxa média de atenção visual chegou a 10,3% nesses formatos, enquanto os tradicionais ficaram em apenas 1,8%.

Em Recife, por exemplo, o impacto visual foi de 18,7%, e em Belo Horizonte, os painéis digitais atingiram 16,5%. Já formatos menores, como placas de rua e estações de musculação, apresentaram índices abaixo de 2%.

O estudo também destacou que fatores como ângulo de visão, posicionamento no campo visual e o próprio contexto urbano influenciam bastante o nível de atenção. Mesmo em cidades com excesso de estímulos visuais, como o Rio de Janeiro, os grandes formatos digitais conseguiram manter relevância, com uma taxa de 12,8%.

O impacto na lembrança de marca e na decisão de compra

Mais de 75% dos entrevistados afirmaram lembrar-se dos anúncios veiculados em grandes formatos digitais. As cidades com maiores índices de lembrança foram Fortaleza, com 85,1%, e Belo Horizonte, com 84,2%.

Além da atenção e da lembrança, a pesquisa mostrou que os grandes formatos digitais têm um impacto direto na intenção de compra. Os painéis digitais de grande formato lideram com uma média de 38,6% de consideração de compra, alcançando picos de 49% em Belo Horizonte. Empenas digitais e abrigos de ônibus aparecem na sequência, enquanto estações de bicicleta e musculação têm desempenho mais baixo.

Credibilidade e percepção das marcas

Outro ponto relevante do estudo é a percepção de credibilidade associada a cada tipo de formato. As empenas digitais e os painéis de grande formato foram vistos pelos participantes como espaços de marcas consolidadas, líderes e inovadoras.

Os formatos menores, por outro lado, estão mais ligados a marcas em crescimento, que buscam se posicionar como modernas e acessíveis. Essa percepção reforça o papel estratégico dos grandes formatos digitais na construção de imagem e reputação de marca.

O que a pesquisa revela sobre o futuro do OOH

Os resultados da Forebrain mostram que os grandes formatos digitais são hoje uma das formas mais eficazes de gerar impacto e construir presença de marca no espaço urbano. Em um cenário cada vez mais visual e competitivo, eles combinam alta atratividade, credibilidade e influência de compra.

O estudo confirma que o OOH digital é muito mais do que uma evolução tecnológica: é uma ferramenta poderosa de comunicação, capaz de conectar marcas e pessoas de forma memorável e emocional.

Perguntas Frequentes (FAQ)