Mercado Digital em 2024: Tendências e Crescimento que Definem 2025

O mercado digital segue em transformação acelerada, e os dados divulgados pela Comscore na “Retrospectiva Digital 2024 – Definindo o rumo para 2025” reforçam essa evolução. O Brasil se consolidou como um dos quatro maiores mercados digitais do mundo, alcançando 131 milhões de visitantes únicos em dezembro de 2024. As redes sociais, o varejo digital e os serviços financeiros foram alguns dos segmentos que mais se destacaram ao longo do ano.

Com o consumo digital cada vez mais multiplataforma, os aplicativos dominaram a atenção dos usuários. O tempo médio mensal gasto em apps foi de 103,9 horas por visitante, contrastando com apenas 5,5 horas nos navegadores móveis. Esse comportamento reforça a importância das estratégias mobile-first para marcas e anunciantes que desejam impactar seu público de forma eficiente.

O Poder das Redes Sociais no Brasil

As redes sociais continuam sendo um motor estratégico para empresas e criadores de conteúdo. O relatório da Comscore mostra que, em dezembro de 2024, os brasileiros passaram, em média, 51 horas por mês navegando nas plataformas sociais.

Entre os destaques está o TikTok, que registrou um crescimento de 73% no número de visualizações de vídeo, atingindo 11,1 bilhões no último ano. Redes voltadas para o público gamer também cresceram significativamente, como o Discord (+46%) e o Reddit (+132%).

O impacto dos influenciadores foi expressivo, com mais de 6 bilhões de interações em plataformas como Instagram, TikTok e YouTube. Entre os principais nomes, Virginia Fonseca lidera com 815 milhões de ações, seguida por Neymar Jr. (533M) e Vinicius Jr. (290M).

Varejo Digital e Publicidade: Novos Modelos de Monetização

O comércio eletrônico no Brasil segue em expansão acelerada, impulsionado pelo crescimento do Retail Media, modelo publicitário que combina dados do varejo com publicidade digital. A Shopee, por exemplo, foi o marketplace com maior crescimento de audiência (+7,9 milhões de visitantes únicos YoY).

O setor financeiro também evoluiu, com 111 milhões de visitantes únicos acessando serviços financeiros online. A Caixa liderou como o banco digital mais acessado, alcançando 55 milhões de visitantes únicos em dezembro de 2024.

Eventos e Transmissões Digitais: O Impacto da CazéTV

Os grandes eventos esportivos impulsionaram o consumo digital em 2024. Um dos maiores destaques foi a CazéTV, que cresceu 128% em visualizações no YouTube, ultrapassando 1,4 bilhão de views. As transmissões do Paulistão 2024 e das Olimpíadas de Paris ajudaram a consolidar as redes sociais como amplificadoras do conteúdo televisivo.

Principais Destaques do Mercado Digital em 2024

Notícias e Informação: Globo Notícias foi o hub de notícias mais acessado (62 milhões de visitantes únicos).
Games: Candy Crush foi o jogo mobile mais popular.
Varejo Digital: Shopee liderou o crescimento em audiência.
Serviços Financeiros: Caixa dominou como o banco digital mais acessado.
Esportes: Corinthians gerou o maior número de interações sociais (73 milhões em dezembro).

Conclusão: O Futuro do Mercado Digital em 2025

A evolução do consumo digital no Brasil mostra que estratégias integradas e multiplataformas serão fundamentais para marcas que desejam se destacar em 2025. Com o avanço da inteligência artificial, o crescimento das redes sociais e o fortalecimento do varejo digital, o mercado seguirá dinâmico e repleto de oportunidades.

Como destaca Ingrid Veronesi, country manager da Comscore no Brasil:

“Marcas e anunciantes precisam adaptar suas estratégias, considerando um ambiente cada vez mais dinâmico e segmentado para alcançar suas audiências de forma estratégica.“

Para acessar o relatório completo da Comscore e conferir todas as tendências do mercado digital para 2025, clique aqui: [link]

FAQ – Perguntas Frequentes