História da logo da Adidas: as três listras que se tornaram ícone global

A história da logo da Adidas é mais do que uma evolução gráfica. Ela é um reflexo de estratégia, inovação e identidade de marca que atravessa gerações e conecta culturas ao redor do mundo. Desde os primeiros passos dados por Adolf “Adi” Dassler, a marca transformou um detalhe funcional de seus produtos em uma das imagens mais reconhecíveis da história do marketing esportivo: as três listras.

A origem da Adidas e seu primeiro logo

A jornada começa em 1924, com a criação da Dassler Brothers Shoe Factory, fundada por Adolf e Rudolf Dassler. Antes de se separarem — Adolf criou a Adidas e Rudolf fundou a Puma — a empresa usava um brasão com um pássaro carregando um sapato, simbolizando agilidade e velocidade.

Após a cisão, em 1949, nascia oficialmente a Adidas. O primeiro logo como marca independente incluía o nome “Adolf Dassler” e a ilustração de um tênis pendurado, junto com a palavra “Sportschuhe” (calçados esportivos), simbolizando a nova fase da empresa.

As três listras entram em cena

O grande divisor de águas veio em 1952. Durante os Jogos Olímpicos de Helsinque, Adi Dassler adquiriu os direitos de uso do design de três listras da empresa finlandesa Karhu Sports — o valor pago? Dois garrafões de uísque e cerca de 1.600 euros. A princípio, as listras tinham função técnica: dar sustentação ao cabedal dos tênis. Com o tempo, se tornaram o maior símbolo da identidade visual da Adidas.

O Trefoil: identidade clássica

Com a expansão da marca para roupas e acessórios, em 1971 a Adidas apresentou o Trefoil — o logo de três folhas que ainda hoje representa a linha Adidas Originals. Cada folha simboliza um continente (Europa, América do Norte e Ásia), reforçando a presença global da empresa e mantendo as listras como elo visual entre os elementos.

O Trefoil tornou-se símbolo de herança e autenticidade, muito utilizado em colaborações com artistas, estilistas e linhas voltadas para a moda urbana e nostálgica.

A montanha: foco em performance

Em 1991, a Adidas lançou uma nova identidade visual voltada ao alto desempenho: o logo da “montanha”. As três listras foram inclinadas para formar um pico, representando os desafios superados por atletas — ideal para a linha Adidas Performance, voltada ao esporte de elite.

Esse logo acompanha uniformes de seleções nacionais, atletas olímpicos e artigos técnicos. Ele simboliza superação, esforço e conquista.

A diversidade de logos hoje

Atualmente, a Adidas trabalha com quatro logos principais, cada um com foco em um público e proposta:

• Trefoil: marca Adidas Originals, voltada para lifestyle e moda;
• Montanha: Adidas Performance, com foco em esporte de alto rendimento;
• Badge of Sport: símbolo moderno da linha Adidas Sportswear, lançado para atrair o público jovem e contemporâneo;
• Logo circular: usado em colaborações especiais e coleções exclusivas, integrando elementos das três listras em formatos inovadores.

Conclusão: a força simbólica das três listras

A força da logo da Adidas está na simplicidade. As três listras, que começaram como um reforço técnico, hoje transmitem movimento, força, herança e inovação. Em cada uma de suas linhas, a marca mantém coerência visual e estratégica, sem perder a conexão com o passado ou com os valores de performance e autenticidade.

É por isso que a identidade visual da Adidas não apenas evoluiu — ela se transformou em uma linguagem universal do esporte, do estilo e da cultura global.

FAQ: Perguntas Frequentes