Axia Energia: a nova identidade da Eletrobras marca uma nova era no setor elétrico brasileiro

A Eletrobras anunciou sua transformação em Axia Energia, iniciando uma nova fase de posicionamento e identidade no mercado de energia. A mudança representa um marco estratégico na trajetória da companhia, que busca reforçar sua presença em um cenário cada vez mais competitivo, dinâmico e orientado por inovação.

Um novo nome com propósito e significado

O nome Axia tem origem dupla: do latim axis, que significa eixo, e do grego axia, que representa valor. A combinação transmite a ideia de uma força que articula, conecta e gera valor para o ecossistema energético.

De acordo com Leandra Peres, diretora de Comunicação da Axia Energia, a mudança vai muito além da estética. “Honramos a história que nos trouxe até aqui, ao mesmo tempo em que encaramos um novo cenário competitivo, no qual será preciso conquistar e fidelizar clientes. Axia nasce para acelerar essa transformação”, afirma.

A criação da nova marca

O processo de construção da nova marca foi conduzido em parceria com a Tátil Design, reconhecida por desenvolver projetos de branding com propósito. A equipe liderou o naming e o design da identidade, com base em pesquisas quantitativas realizadas com mais de 2 mil pessoas em todas as regiões do país.

Segundo Fred Gelli, CEO da Tátil Design, o novo posicionamento reflete uma mudança de mentalidade. “Reposicionada como agente de coevolução com clientes e parceiros, a Axia passa a conectar ideias e oportunidades, construindo um ecossistema de energia mais aberto, ágil e responsável. Seu propósito resume a essência dessa mudança, que é a união entre vocação, futuro, origem e originalidade”, explica.

Estratégia de comunicação e lançamento

A campanha de lançamento foi desenvolvida pelas agências Artplan e Grito, com o conceito “O novo vem com energia”. O objetivo é apresentar ao público o novo nome e reforçar os valores de inovação, confiança e transformação que orientam essa nova fase.

Para Duda Moncalvo, diretor-geral da Artplan Brasília, a estratégia busca evidenciar “a força da nova marca e a confiança que ela transmite para enfrentar os desafios do futuro”. Já Hugo Monteiro, sócio e planejador da Grito, reforça que o trabalho foi planejado para sustentar o posicionamento da Axia de forma duradoura, até que a marca se torne parte do cotidiano das pessoas.

A Clima Comunicação foi responsável pela narrativa institucional e pela integração entre públicos internos e externos. “Mais do que uma mudança de identidade, é uma evolução cultural profunda, que se traduz em atitudes e conexões diárias”, comenta Leonardo Wollinger, diretor de Criação e Conteúdo da agência.

Eventos e próximos passos

A nova marca será oficialmente apresentada ao público por meio de uma série de ações e eventos conduzidos pelas agências Rock Comunicação e HEL Ecossistema. O objetivo é aproximar consumidores, parceiros e colaboradores da nova fase da companhia, reforçando o compromisso da Axia Energia com a inovação, a sustentabilidade e a transformação do setor.

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