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Poupança CAIXA: Campanha Premiada de Segurança e Ação!
A campanha publicitária “Poupança CAIXA. Não há nada mais seguro“, desenvolvida pela agência Binder para a CAIXA Econômica Federal, foi escolhida para integrar a lista das campanhas mais criativas do mundo pelo renomado Ads of the World, a maior comunidade global de publicidade.
A proposta da campanha é destacar a segurança e facilidade da Poupança CAIXA, utilizando imagens que simulam cenas de filmes de ação e aventura em diversas situações. Neste artigo, exploraremos como a Binder criou uma narrativa envolvente, repleta de ação e humor, para promover a Poupança CAIXA como a opção mais segura para cuidar do dinheiro.
A Binder apostou em uma linguagem inspirada nos filmes de ação para a campanha. Os filmes e fotos produzidos foram meticulosamente elaborados para recriar situações extremas e arriscadas que representam profissões diversas.
Tanto nos filmes quanto nas imagens estáticas, a produção foi detalhada para garantir a autenticidade das cenas simuladas. Isso permitiu que a mensagem da campanha fosse transmitida de forma eficaz, destacando o foco na segurança da Poupança CAIXA.
Destaque para Profissões de Risco
A campanha apresenta cenas impactantes, como um paraquedista saltando, um eletricista trabalhando em alta tensão e um especialista desarmador de bombas. Essas cenas dramáticas ressaltam que, quando se trata de cuidar do próprio dinheiro, é essencial evitar riscos e buscar a segurança oferecida pela Poupança CAIXA.
O bom humor é uma característica marcante da campanha. A Binder soube incorporar elementos divertidos mesmo em situações tensas, o que tornou a mensagem mais agradável e cativante para o público.
Reconhecimento Internacional
A inclusão da campanha no Ads of the World é uma conquista significativa para a Binder e a CAIXA Econômica Federal. Esse reconhecimento internacional reforça a qualidade e a criatividade das ações desenvolvidas pela agência para a instituição.
Conceito Sofisticado para Produto Tradicional
A campanha destaca-se por apresentar um conceito sofisticado para um produto financeiro tradicional, como a Poupança CAIXA. Essa abordagem inovadora e envolvente permitiu que a mensagem chegasse ao público de forma única.
Divulgação em Diferentes Mídias
A veiculação dos comerciais ocorreu em importantes emissoras de televisão aberta do país, incluindo Globo, SBT Brasil, Band e Cultura. Além disso, a campanha também utilizou mídia exterior, com painéis digitais e mobiliários urbanos em diversas capitais brasileiras.
Outro ponto de destaque foi a forte presença em emissoras de rádio regionais. Essa estratégia de mídia permitiu que a mensagem da campanha alcançasse uma audiência mais diversificada em todo o país.
Conclusão
A campanha “Poupança CAIXA. Não há nada mais seguro”, da Binder para a CAIXA Econômica Federal, é um exemplo notável de como uma narrativa envolvente inspirada em filmes de ação pode promover a segurança e a facilidade da Poupança CAIXA. Com produção cuidadosa, humor inteligente e reconhecimento internacional, a campanha conquistou o público e reforçou a importância de investir em um produto financeiro confiável.
Ficha técnica:
Filme: Poupança CAIXA – 2023
Cliente: CAIXA ECONÔMICA FEDERAL
Caixa: Adriana Probst, Tatisa Fabris, Ludmilla Albertini, Emiliana Freitas e Vanessa Mafra
Agência: Binder Comunicação Ltda.
Sócio e CEO: Glaucio Binder
Sócio e VP de Criação: Marcos Apóstolo
Sócio e VP de Planejamento: Lucas Daibert
Diretora Geral – Brasília: Lorena Oliveira
Planejamento: Rodrigo Salles, João Henrique Alves
Atendimentos: Bruno Sellani, Bárbara Cintra, Danielle Sivieri e Nathália Chagas
Criação: Rynaldo Gondim, Tatiana Rodrigues, Filipe Fontes e David Murad
Equipe digital: Alex Paulo, Lua Buzato, Katharina Ferri, Carolina Cunha
Equipe de Produção: Marcio Monteiro, Amanda Costa e Andreiza Oliveira
Equipe de Mídia: Camila Fleury, Artur Barros, Carolina Araújo, Verônica Dias, Giulia Rodrigues e Julia Sampaio
Equipe de conteúdo: Gustavo Portela, Bruna Maba, Fernanda Gonçalves e Paula Oliveira
Produtora Filme: CINE
Diretor: Clovis Mello
Diretor de Fotografia: Lucas Mello
Assistente de Direção: Carol Fonseca
Line Produces: Fernanda Mormanno
Diretora de Arte: Lize Borba
Coordenação de Produção: Jair Costa e Roseli Sabino
Direção de Produção: Rafael Mello
Produtora de Locação: A Cores
Efeitos Especiais: Martão
Produtor de Elenco: Marco Azevedo
Figurinista: Simone Fleitch
Montagem: João Branco
Finalizadora: Carol Rodrigues
Pós-Produção/Finalização: CINE X
Produtora de Áudio: Raw Áudio
