Maizena celebra São João de Caruaru com papa cremosa e cultura nordestina

A clássica caixinha amarela que há décadas faz parte da memória afetiva e culinária dos brasileiros está de volta ao São João de Caruaru pelo terceiro ano consecutivo. Em 2025, Maizena celebra mais do que presença em um dos maiores festejos populares do Brasil — a marca reforça suas raízes nordestinas e homenageia um dos pratos mais tradicionais da região: a papa cremosa.

Produzida 100% no Nordeste, em Garanhuns (PE), Maizena leva para o coração da festa sua essência: transformar a simplicidade de um prato típico em uma experiência afetiva, cultural e gastronômica. Sob o lema “A melhor papa e o melhor São João de todos não têm segredo, têm Maizena”, a campanha da marca, assinada pela 11:11 The Challenger Company, é uma ode à cultura regional e à força das cozinheiras e cozinheiros locais.

Tradição, território e sabor: a papa como símbolo de afeto

No Nordeste, a papa — conhecida em outras regiões como mingau — é muito mais que uma receita. Ela é memória de infância, carinho de avó, reforço das raízes. Por isso, Maizena decidiu colocá-la no centro de sua ativação durante o evento, como uma forma de materializar o elo entre o amido de milho produzido localmente e o cotidiano das famílias nordestinas.

“A papa representa nossa conexão com o Nordeste. Levar esse prato para o centro das celebrações é uma maneira de valorizar a cultura local e mostrar o quanto a Maizena está presente na história de cada um”, afirma Marina Ballini, líder de Marketing de Culinários da Unilever Alimentos no Brasil.

Estande temático, degustações e muito mais

A experiência promovida pela Maizena durante o São João 2025 acontece em um estande de 20m², instalado na tradicional Estação Ferroviária de Caruaru. Inspirado no Mercado Cultural Casa Rosa, o espaço contará com decoração original da Feira de Caruaru e oferecerá ao público a chance de degustar gratuitamente a papa feita com Maizena.

Além disso, o estande terá ativações com brindes, área instagramável para fotos e elementos que celebram a iconografia nordestina, proporcionando uma vivência afetiva e cultural completa para os visitantes.

Ilustração regional e influenciadores locais reforçam identidade da campanha

A identidade visual da campanha é assinada pelo ilustrador paraibano Gidé, que trouxe às peças gráficas o espírito do cordel, com traços que resgatam a estética popular do sertão e sua potência visual. Essa linguagem estará presente nos materiais de comunicação, redes sociais, conteúdos exclusivos com influenciadores e kits especiais enviados à imprensa.

O kit promocional, enviado a jornalistas e creators, também foi 100% produzido por fornecedores nordestinos, ampliando o propósito da ação: valorizar a cultura local não apenas como tema, mas como pilar estruturante.

Maizena como símbolo de pertencimento e orgulho nordestino

Mais do que vender produtos, Maizena faz um movimento genuíno de aproximação cultural, reconhecendo e valorizando quem faz o São João acontecer: os cozinheiros, as famílias, os artistas e o povo nordestino.

A campanha resgata a potência de um alimento simples e transforma a papa cremosa em um símbolo de tradição, carinho e memória, posicionando Maizena não apenas como ingrediente, mas como parceira de histórias.

FAQ – Perguntas Frequentes