Life Extending Stickers – Makro: Consumo Consciente e Sustentabilidade

A rede de supermercados Makro, em parceria com a agência Grey, lançou uma iniciativa inovadora para combater o desperdício de alimentos e promover o consumo consciente: os Life Extending Stickers. Esses adesivos especiais para frutas e vegetais ajudam consumidores a aproveitarem melhor cada fase de maturação dos alimentos, transformando o consumo diário em uma experiência sustentável e econômica.

“Em termos de comunicação, não existe mídia pequena para uma grande ideia. Algo tão simples e analógico quanto o adesivo de fruta, usado há décadas, pode ser repensado para uma nova função. Vivemos em um país onde frutas e vegetais são abundantes, mas precisamos mudar a forma como enxergamos esses alimentos ao amadurecerem. Essa mudança é uma vitória para nossos clientes e para o meio ambiente“, explica Juan Jose Posada, Presidente e Diretor de Criação da Grey Colômbia.

Mudança de Comportamento e Consumo Consciente

No dia a dia, muitos consumidores têm o hábito de descartar frutas e vegetais que já apresentam sinais de maturação avançada. Os Life Extending Stickers buscam desmistificar a ideia de que alimentos maduros não podem ser consumidos, promovendo uma nova percepção sobre a utilidade e o valor dos ingredientes em todas as suas fases. Além disso, a iniciativa ajuda a reduzir o desperdício, educando o consumidor sobre o consumo completo dos produtos adquiridos.

O projeto também estimula uma mudança de comportamento, incentivando o aproveitamento máximo dos alimentos, principalmente em um país onde frutas como bananas, abacates, tomates, mangas e mamões estão sempre à disposição. Com os Life Extending Stickers, esses alimentos ganham um propósito renovado, reduzindo o desperdício e incentivando receitas que aproveitam os ingredientes em seu ponto mais maduro.

Como os Life Extending Stickers Funcionam

Nicolás Tobón, CEO da Makro Colômbia, destaca que a campanha vai além de uma simples iniciativa de sustentabilidade. Para ele, evitar o desperdício de alimentos está intrinsecamente ligado à economia doméstica: “Este é um compromisso corporativo que reforça nossa dedicação à economia e sustentabilidade, pois entendemos que evitar o desperdício de alimentos também significa economizar dinheiro. Nosso adesivo sugere uma receita para cada fase de maturação dos alimentos, incentivando o consumo em todas as etapas.“

A Campanha Life Extending Stickers

Os Life Extending Stickers são aplicados em frutas e vegetais vendidos nas lojas da Makro e variam de acordo com o estágio de maturação do alimento. A cada fase, o adesivo sugere receitas para que os consumidores possam utilizar esses ingredientes da melhor forma possível. A campanha também está integrada às redes sociais, onde a conta oficial da Makro Colômbia no Instagram (@makrocolombia) compartilha receitas e dicas para o aproveitamento completo dos alimentos, inclusive quando já estão maduros.

Os adesivos são aplicados diretamente nos alimentos e indicam o nível de maturação com base em cores ou frases, facilitando o uso conforme o estágio de amadurecimento. Por exemplo, uma banana com o adesivo em uma fase mais madura pode sugerir receitas como bolos ou vitaminas, enquanto uma fruta em estágio inicial de maturação pode ser consumida in natura. Cada adesivo propõe uma maneira de preparar o alimento de acordo com sua condição, tornando o processo de consumo mais prático, econômico e ambientalmente consciente.

Sustentabilidade na Prática: Objetivos de Desenvolvimento Sustentável (ODS)

A ação faz parte da estratégia de sustentabilidade da Makro, que está alinhada com quatro dos Objetivos de Desenvolvimento Sustentável (ODS) da ONU, especialmente o ODS 12, que visa promover práticas de produção e consumo responsáveis, reduzir o desperdício de alimentos e incentivar estilos de vida sustentáveis. A proposta dos Life Extending Stickers contribui diretamente para esses objetivos ao educar o consumidor sobre o aproveitamento total dos alimentos, valorizando cada fase de maturação de frutas e vegetais.

Os consumidores encontram esses adesivos em uma ampla variedade de frutas e vegetais, e para aqueles que desejam expandir suas opções de consumo, a Makro oferece receitas no Instagram que utilizam esses alimentos em diversas preparações, desde entradas e pratos principais até sobremesas e lanches.

A Contribuição dos Life Extending Stickers para o Meio Ambiente e a Economia

Além de conscientizar sobre o uso integral dos alimentos, os Life Extending Stickers representam um impacto positivo no meio ambiente. Ao reduzir o desperdício, a campanha ajuda a minimizar o impacto ambiental do descarte de alimentos, que frequentemente libera gases nocivos na atmosfera. Esse tipo de ação é especialmente relevante em um contexto de sustentabilidade, onde o objetivo é maximizar o uso dos recursos naturais e promover práticas de consumo responsáveis.

Para os consumidores, a iniciativa também representa uma economia significativa, já que estimula o uso total dos produtos comprados. Ao evitar o descarte precoce, é possível fazer cada compra durar mais, reduzindo os custos e promovendo um estilo de vida mais sustentável.

Uma Solução Inovadora com Impacto Duradouro

Os Life Extending Stickers da Makro são uma resposta prática e inovadora para o desafio do desperdício de alimentos, oferecendo uma maneira de educar os consumidores enquanto promovem o consumo consciente. É um exemplo inspirador de como ideias simples e de baixo custo podem gerar grandes impactos, combinando praticidade, inovação e responsabilidade social.

Ao transformar pequenos adesivos em ferramentas de conscientização, a Makro, em colaboração com a Grey, mostra que a sustentabilidade está ao alcance de todos. O projeto reforça o compromisso da marca com o desenvolvimento sustentável e com o consumo responsável, encorajando uma nova geração de consumidores a repensarem suas práticas e a valorizarem cada alimento que chega à sua mesa.

FAQ: Life Extending Stickers – Makro