Hellmann’s e FURIA lançam Hungry Games: IA que detecta fome e melhora desempenho dos gamers

A Hellmann’s deu um passo ousado e inovador ao lançar a Hungry Games, uma plataforma baseada em inteligência artificial que analisa microexpressões faciais para detectar sinais de fome em jogadores. Desenvolvida em parceria com a FURIA, maior organização de e-sports da América Latina, a novidade une tecnologia, neurociência e sensibilidade ao comportamento gamer, com o objetivo de evitar a queda de desempenho causada pela fome.

A ideia não surgiu do acaso. Segundo uma pesquisa encomendada pela Hellmann’s à Go Gamers, 99% dos jogadores afirmam sentir fome enquanto jogam, e 84% acreditam que isso impacta negativamente suas partidas. Não é só a diversão que está em jogo: os entrevistados apontaram falta de foco (98%), queda de energia (97%) e irritação (97%) como os principais efeitos colaterais de jogar com fome. E os dados vão além: hambúrguer e batata frita lideram a lista dos alimentos mais consumidos por gamers — com os molhos Hellmann’s sendo quase unanimidade no gosto dessa galera.

É aí que entra o diferencial da Hungry Games. Utilizando tecnologia de reconhecimento facial, o sistema monitora em tempo real sinais como olhos cansados, bocejos e lábios secos — pequenos indicadores de que o corpo está precisando de um “power-up” real. Ao identificar esses sinais, o software envia alertas ao jogador, sugerindo o momento ideal para repor as energias. Uma forma criativa e tecnológica de lembrar que cuidar de si mesmo também faz parte da vitória.

Parceria Estratégica com a FURIA

Para testar o funcionamento da plataforma, Hellmann’s e FURIA organizaram um experimento com influenciadores e pro-players. Os jogadores foram divididos em duplas e, sem saber, apenas um deles recebeu lanches com produtos Hellmann’s durante a jogatina. A IA registrou dados como irritabilidade, precisão de tiro e concentração. Resultado: quem comeu, venceu — com melhores índices de estabilidade emocional e performance no jogo.

Além da tecnologia em si, a marca apostou em uma divulgação interativa: a estreia da plataforma foi amplificada com um react ao vivo do influenciador Brino na Twitch. A transmissão trouxe um toque de humor e autenticidade à experiência, aproximando ainda mais a campanha do público gamer. Os cortes do vídeo já estão circulando nas redes sociais da marca, conectando a Hellmann’s com um território cultural em ascensão.

“Com essa ação, entramos de cabeça em um novo território, unindo tecnologia proprietária com foco em performance. Estamos ao lado dos gamers para trazer um sabor irresistível durante os jogos”, comenta Carolina Riotto, CMO da Unilever Alimentos no Brasil. Já Pedro Lopes, Diretor de Marketing da FURIA, celebra a originalidade da campanha: “Hungry Games é uma ideia que une conteúdo, tecnologia e performance. É real, é útil, é gamer.”

A iniciativa é mais que uma jogada de marketing: é uma resposta genuína a um problema real — a negligência com a alimentação durante longas horas de jogos. Com o Hungry Games, a Hellmann’s se posiciona como uma marca que entende, apoia e está presente nos momentos decisivos dos gamers. Afinal, comer bem é, também, jogar bem.

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Agência criativa: Euphoria Creative