Heinz Transforma Sachês Esquecidos em Símbolos de Torcida no Oscar 2025

A Heinz encontrou uma forma inovadora de transformar um hábito cotidiano dos brasileiros em uma ação de marketing envolvente. A nova campanha da marca associa os sachês de ketchup esquecidos nas geladeiras ao título do filme “Ainda Estou Aqui”, que representa o Brasil na corrida pelo Oscar 2025.

Essa estratégia, assinada pela agência DAVID, aproveita o orgulho nacional pelo cinema para engajar o público de maneira divertida e interativa.

Por Que Essa Campanha Importa?

A genialidade dessa campanha está na sua capacidade de unir cultura pop e hábitos de consumo. Ao destacar que seus produtos “ainda estão aqui”, a Heinz reforça a presença constante da marca no dia a dia dos brasileiros.

Segundo André Mendes, IMC Manager da Kraft Heinz Brasil, o objetivo é criar uma conversa engajada e bem-humorada, provocando o público a refletir sobre o costume de guardar sachês de ketchup na geladeira e, ao mesmo tempo, incentivar o apoio ao filme brasileiro.

Como a Campanha foi Divulgada?

A Heinz preparou uma estratégia multiplataforma para garantir que a mensagem alcance o maior número possível de consumidores. A campanha foi veiculada em:

• TV: Comerciais curtos que brincam com o conceito “Ainda Estamos Aqui”.
• Redes sociais: Posts interativos e vídeos curtos reforçando a conexão entre os sachês e o filme.
• Engajamento digital: Incentivo ao público para compartilhar fotos de sachês “esquecidos” com a hashtag da campanha.

O Timing Perfeito para o Oscar 2025

A ação aproveitou um momento estratégico: a cerimônia do Oscar. Esse é um evento em que muitos brasileiros se reúnem para assistir aos indicados enquanto saboreiam lanches e petiscos, o que faz com que a conexão com a Heinz seja ainda mais natural.

Com essa campanha, a marca não apenas reforçou sua presença, mas também criou um elo emocional com os consumidores, gerando identificação e engajamento.

Conclusão

A Heinz conseguiu transformar um simples sachê de ketchup esquecido em um símbolo de torcida para o cinema nacional. Ao conectar um hábito comum a um evento de grande repercussão, a marca reafirma seu posicionamento criativo e bem-humorado no mercado.

Com uma campanha estrategicamente alinhada ao Oscar 2025, a Heinz prova mais uma vez que está sempre presente – seja na geladeira dos consumidores ou nas grandes conversas culturais do momento.

Este foi mais um exemplo de Real Time Marketing (mais exemplos aqui).