campanha

Burger King Celebra Mães com a Campanha “Bundles of Joy” no Reino Unido

Em setembro de 2024, o Burger King lançou uma das campanhas mais inovadoras e comentadas do ano no Reino Unido, intitulada “Bundles of Joy”. Desenvolvida em parceria com a agência BBH London, a campanha faz parte da plataforma de marca “Foodfillment”, que destaca o conceito de satisfação extrema proporcionada pela comida. Desta vez, a campanha celebra um momento particularmente significativo: a primeira refeição das mães logo após o parto.

O Conceito da Campanha

A campanha “Bundles of Joy” foi inspirada por uma pesquisa realizada pelo site Mumsnet, que revelou que muitas mães consideram a primeira refeição pós-parto como uma das mais memoráveis e satisfatórias de suas vidas. De acordo com a pesquisa, 39% das mães entrevistadas mencionaram que apreciariam um hambúrguer ou batata frita como seu primeiro “banquete” após dar à luz.

Com base nesses dados, a campanha utiliza imagens reais de mães que optaram por um Whopper do Burger King como sua primeira refeição pós-parto, ilustrando um momento de alívio e prazer depois de um dos eventos mais desafiadores da vida. As imagens mostram as novas mães segurando seus bebês em uma mão, enquanto aproveitam um hambúrguer com a outra, capturando a hora exata em que a refeição foi entregue.

Mãe segurando bebê enquanto aproveita um Whopper na campanha "Bundles of Joy" do Burger King.

A Execução Criativa

A campanha foi amplamente divulgada por meio de mídia out-of-home (OOH), impressa e digital, além de um filme social que destaca o conceito de “foodfillment” — a sensação de felicidade extrema proporcionada pela comida. Além disso, em 26 de setembro, data em que mais bebês nascem no Reino Unido, a campanha incluiu uma ação especial em Londres: a criação de uma linha direta chamada “The Grill Line”, que permitiu que mães recém-parturientes recebessem um Whopper diretamente no hospital.

A Repercussão

Embora tenha recebido elogios por sua originalidade e por abordar um tema emocionalmente poderoso, a campanha também gerou debates. Alguns internautas e especialistas destacaram o contraste entre o momento íntimo do pós-parto e o consumo de fast food, gerando uma reação polarizada nas redes sociais. Ainda assim, muitos apreciaram a maneira como o Burger King conectou a emoção e o prazer com sua proposta de marca.

“Bundles of Joy” é um exemplo de como o Burger King tem utilizado o storytelling emocional e a criatividade para se conectar com seu público. Ao celebrar um momento tão pessoal e emocional, a marca reforça sua promessa de proporcionar satisfação alimentar, aproveitando a oportunidade para destacar seu posicionamento de “Foodfillment” de uma maneira envolvente e autêntica.