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BIC lança campanha nacional e aposta no emocional para se conectar com os brasileiros
Campanha “Acenda sua Chama com BIC” reforça o elo emocional da marca com o cotidiano dos brasileiros, destacando momentos especiais com leveza e criatividade.
Em uma virada estratégica que promete emocionar e gerar identificação, a BIC lança sua nova campanha institucional no Brasil com o conceito “Acenda sua chama com BIC”. Muito além da funcionalidade de seus famosos isqueiros e acendedores, a campanha convida o público a refletir sobre o poder simbólico da chama — aquela que aquece, ilumina e conecta momentos únicos do nosso dia a dia.
Presente em milhões de lares brasileiros há quase cinco décadas, a marca agora reforça seu papel como catalisadora de lembranças afetivas. Seja no acender de uma vela de aniversário, no churrasco com os amigos ou em um jantar especial a dois, a mensagem é clara: toda chama tem uma história. E com BIC, essas histórias ganham ainda mais calor e cor.
Campanha com cara, alma e emoção
Criada pela OMG Brasil, a campanha aposta em uma linguagem visual e narrativa emocional. Os filmes, produzidos em plano-sequência reverso, revelam como os momentos mais simples — e ao mesmo tempo mais significativos — começam com um gesto pequeno, mas simbólico: acender uma chama.
Segundo Rodrigo Iasi, Diretor de Marketing da BIC Brasil e Argentina, o objetivo da campanha vai além do produto. “Queremos mostrar que, por trás de cada chama acesa, existe uma memória sendo criada ou relembrada. É sobre pertencimento, conexão e confiança”, explica.
A estratégia de mídia é robusta: a campanha estará presente em plataformas como YouTube, Instagram, TikTok, Globoplay e até na TV aberta, com destaque para o programa MasterChef, da Band. Além disso, painéis de mídia OOH espalhados por grandes centros urbanos reforçam a presença da marca nas ruas.
BIC como sinônimo de chama
O grande desafio — e ao mesmo tempo a ambição — da marca é se consolidar não apenas como líder de mercado, mas como sinônimo de chama no imaginário popular. Elder Oliveira, CCO da OMG, resume bem essa missão: “Queremos que o consumidor sinta que acender uma chama com a BIC é acender algo dentro de si. Felicidade, aconchego, pertencimento. E para isso, é essencial ter um produto confiável — que entrega mais do que o prometido”.
A chama que une gerações
Em um mundo cada vez mais digital e acelerado, o gesto de acender uma chama permanece universal, humano e profundamente simbólico. Com a campanha “Acenda sua chama com BIC”, a marca mostra que está mais viva do que nunca — presente nos grandes e pequenos momentos que constroem a nossa memória afetiva coletiva.
FAQ – Perguntas Frequentes
O que significa “Acenda sua Chama com BIC”?
É o conceito emocional da nova campanha, que posiciona a marca como criadora e guardiã de momentos especiais, por meio de seus produtos de chama.
Quem criou a campanha?
A OMG Brasil — Omnicom Media Group — é responsável pela estratégia, criação e produção dos principais vídeos.
Como a campanha será distribuída?
Por meio de mídias digitais (YouTube, Instagram, TikTok), TV (Globoplay, Band TV — MasterChef), e plataformas como Meta, Equativ e Adsmovil.
Quais são os formatos dos vídeos?
3 filmes institucionais, todos em plano-sequência; um deles apresenta cenas em reverse, reforçando a narrativa emocional.
Quando acontece a campanha?
De junho a novembro de 2025, atingindo momentos variados do ano e do cotidiano dos consumidores.
Por que a BIC resolveu reforçar o lado emocional agora?
Para estreitar os laços com os consumidores brasileiros e reposicionar a marca como símbolo dos momentos afetivos, além de reforçar o vínculo de confiança com um produto presente na vida das pessoas há décadas.
Ficha Técnica
Cliente: BIC
Produto: BIC Maxi
Agência: Omnicom Media Group Brasil
Título: “Acenda sua Chama com BIC”
CEOs: Mauricio Gallian, Ricardo Franken
CCO: Elder Oliveira
Direção de Criação: Marilia Costa
Criação: Camille Esteves, Otavio Affonso, Maria Luiza Oliveira, Felipe Machado, Thayná Félix, Luisa Trindade.
Planejamento: Carlos Gajo, Vinicius Gonçalves, Samuel Yukimoto
Conteúdo: Bruno de Pasquale, Rafaela Grossi
Roteiro: Otavio Affonso
Direção de RTVC: Jenifer Dantas
Produção de RTVC: Jenifer Dantas, Fabíola Camilo
Atendimento: Ana Luisa Perisse, Fernanda Reis, Gabrielle Alme
Mídia: Daniel Ribeiro, Fernanda Vellutini, Angelo Ferronato, Vitor Santos, Andressa Soffner
Aprovação cliente: Rodrigo Iasi, Maria Oliveira, Fernanda Cruz, Mariana Brito
