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“VAPE MATA” – Campanha Impactante da Fundação do Câncer no Universo Gamer
A campanha “VAPE MATA” da Fundação do Câncer utiliza o universo gamer para alertar sobre os perigos do cigarro eletrônico.
No cenário atual, onde a tecnologia e o entretenimento digital dominam o cotidiano dos jovens, a Fundação do Câncer lançou a campanha “VAPE MATA” para alertar sobre os perigos do cigarro eletrônico. Utilizando o universo dos games, a iniciativa busca impactar a Geração Z, que representa 70% dos usuários de vape no Brasil.
A estratégia inovadora envolveu a participação de jogadores profissionais anônimos, que, sob o apelido “VAPE”, invadiram partidas online de jogos populares como CS2 e Free Fire, sabotando as partidas ou eliminando streamers de maneiras variadas. Essas ações geraram conteúdo que se tornou peça central da campanha, revelada com depoimentos reais dos streamers sobre a experiência, traçando um paralelo direto entre o comportamento destrutivo do personagem no jogo e os riscos do vape na vida real.
A escolha dos games e das lives não foi por acaso: a mesma faixa etária que mais consome conteúdo gamer é a mais exposta ao uso de vapes. Com criação e estratégia da agência Leo, a campanha faz parte do Movimento Vape OFF da Fundação do Câncer, sendo veiculada nas redes sociais, YouTube, Instagram e ambientes de streaming. “Queríamos encontrar um caminho autêntico para falar com a Geração Z, que é o público mais exposto ao uso de vapes. A dinâmica nos games tem a linguagem apropriada para mostrar ao jovem como o cigarro eletrônico pode comprometer o desempenho no jogo e na vida”, afirma Luiz Augusto Maltoni, diretor executivo da Fundação do Câncer.
Mais do que uma campanha de conscientização, “VAPE MATA” é uma estratégia que mostra como a publicidade pode se conectar de forma genuína com a cultura da nova geração. “VAPE MATA é um alerta direto sobre os riscos do uso do cigarro eletrônico, mas também é um exemplo de como criatividade, relevância cultural e responsabilidade social podem caminhar juntas“, destaca Luiz Filipin, diretor de Criação da Leo.
Todo o conteúdo será amplificado nas redes sociais, YouTube e plataformas de streaming, com apoio de influenciadores digitais e criadores de conteúdo do universo gamer. Para mais informações, acompanhe nas redes sociais: Instagram
A campanha “VAPE MATA” da Fundação do Câncer é um exemplo inovador de como utilizar a cultura gamer para conscientizar a Geração Z sobre os perigos do cigarro eletrônico. Com uma abordagem autêntica e impactante, a iniciativa destaca a importância de estratégias criativas na promoção da saúde pública.
FAQ: Perguntas Frequentes
O que é a campanha “VAPE MATA”?
É uma iniciativa da Fundação do Câncer que utiliza o universo dos games para alertar a Geração Z sobre os perigos do cigarro eletrônico.
Como a campanha foi executada?
Jogadores profissionais anônimos, sob o apelido “VAPE”, participaram de partidas online, sabotando jogos e eliminando streamers, gerando conteúdo para a campanha.
Por que focar na Geração Z?
Porque 70% dos usuários de vape no Brasil estão entre 15 e 24 anos, mesma faixa etária que mais consome conteúdo gamer.
Quais plataformas foram utilizadas?
A campanha foi veiculada nas redes sociais, YouTube, Instagram e ambientes de streaming.
Quem criou a campanha?
A agência Leo foi responsável pela criação e estratégia da campanha “VAPE MATA”.
Onde posso obter mais informações?
Acompanhe as redes sociais da Fundação do Câncer e do Movimento Vape OFF para mais detalhes.
FICHA TÉCNICA
Agência: Leo
TÍTULO: VAPE OFF
PRODUTO: VAPE
ANUNCIANTE: FUNDAÇÃO DO CÂNCER
CO-PRESIDENTE: FABIO BRITO
CO-PRESIDENTE: RAFAELA QUEIROZ
CCO: VINICIUS STANZIONE
COO: ISA CINOPOLLI
CSO: PRISCILLA CERUTI
VP DE MÍDIA: VINICIUS TIEPPO
DIRETOR DE CRIAÇÃO: LUIZ FILIPIN, FELIPE MASSIS, RAFA ALVES, LIGIA MENDES, MARCO MATTOS, BRUNO GODINHO
REDATOR: RAFA ZOEHLER , VITOR ZILLO,
DIRETORA DE ARTE: DANIELA MOREIRA, MATHEUS VALERY
DIRETOR DE CONTEÚDO: WAGNER XIMENES
CONTEÚDO: RINALDO GUIMARÃES
