Turismo RS inova com comando de voz e TV conectada

Quando você pensa em turismo de inverno, talvez visualize neve, lareira, vinhos e paisagens de tirar o fôlego. Mas agora imagine tudo isso ao alcance da sua voz, direto da sua TV. Foi exatamente essa experiência que a Secretaria de Turismo do Rio Grande do Sul (Setur-RS) idealizou com sua última ação: uma campanha pioneira que uniu TV conectada e comando de voz via Amazon Alexa para convidar o público a descobrir o inverno gaúcho de um jeito nunca antes visto.

Desenvolvida em parceria com a ShowHeroes e a agência HOC, essa iniciativa representa muito mais do que um anúncio: ela é uma porta aberta para experiências reais, envolventes e relevantes. Você assiste a um filme na TV, fala com a Alexa e recebe em segundos sugestões de roteiros, rotas, vinícolas e aventuras na Serra Gaúcha. Uma campanha feita para chamar não apenas atenção, mas ação.

Para Amanda Lima, Head de Operações da ShowHeroes, a magia está clara: “A TV conectada também pode inspirar, e não apenas vender. Este projeto foi além da publicidade tradicional e promoveu engajamento real, gerando conexões entre pessoas e destinos.” Os números falam por si: mais de 1,7 milhão de impressões acionadas por comando de voz e uma taxa de conversão de 26,7 % sendo mais que o dobro da média do setor, que gira em torno de 10 %.

Por que essa campanha faz a diferença

• Inovação na prática: É a primeira vez que um órgão público no Brasil utiliza comando de voz integrado à TV conectada para turismo.
• Experiência de verdade: Em vez de apenas assistir, o espectador participa, interage e descobre destinos com a própria voz.
• Resultados mensuráveis: Alta taxa de conversão e engajamento que comprovam o valor da iniciativa.
• Relevância emocional: O inverno do RS ganha nova vida, conectando-se com quem busca lazer e memórias significativas.

O que essa campanha ensina para marcas e destinos

1. Transforme anúncios em experiências: não basta mostrar, é preciso convidar.
2. Use tecnologia para humanizar a marca, não para complicar.
3. Escolha o momento certo e o canal certo — TV conectada + comando de voz se mostraram poderosos em contextos de relaxamento.
4. Meça para melhorar: ver que mais de 1 em cada 4 pessoas engajaram mostra que a aposta vale.

Como você pode aplicar isso

Se você trabalha com turismo, marca ou comunicação, veja o que pode adaptar:

• Ative uma campanha que conversa com o usuário, não fala para ele.
• Combine canais (TV, voz, digital) para criar uma experiência única e fluida.
• Foque em movimento: inspire-se, convide, entregue valor.

Conclusão

A campanha da Setur-RS prova que o futuro do marketing está em interações simples, significativas e acessíveis. Quando a televisão se abre para a voz do usuário e o destino se torna participante da conversa, cria-se uma nova forma de conexão — sincera, memorável e eficaz. Se você busca engajar, emocionar e transformar o olhar sobre sua marca ou destino, o comando de voz pode ser um grande aliado.

FAQ – Campanha da Secretaria de Turismo do Rio Grande do Sul com comando de voz