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Obrigado mãe – Homenagem da P&G ás mães dos atletas olímpicos
Campanha Obrigado, Mãe da P&G homenageia mães de atletas olímpicos com vídeo global emocionante
Como toda a mãe, os seus filhos sempre serão cA Procter & Gamble (P&G), uma das maiores empresas de bens de consumo do mundo e parceira oficial dos Jogos Olímpicos, lançou uma de suas campanhas mais emocionantes e impactantes de todos os tempos: “Obrigado, Mãe”. A iniciativa foi lançada nos dias que antecederam os Jogos Olímpicos de Londres 2012 e rapidamente se tornou um marco publicitário global, sendo considerada a maior campanha nos 174 anos da empresa.
Com um apelo emocional poderoso, a ação reconhece e celebra as mães dos atletas olímpicos, exaltando o papel fundamental que elas desempenham desde a infância até os grandes momentos da vida de seus filhos — incluindo a conquista de um lugar nos Jogos Olímpicos.
O poder de uma mãe na trajetória de um atleta
“A P&G sabe que, em toda etapa da vida de um atleta, há uma pessoa torcendo por ele mais alto do que qualquer outra… sua mãe”, declarou Marc Pritchard, vice-presidente global de Marketing da companhia. “Por isso, estamos usando nossa voz nos Jogos Olímpicos para agradecê-las.”
Com o slogan “Apoiando as Mães, com Muito Orgulho”, a campanha não se limita apenas às mães de atletas. A proposta é valorizar todas as mães ao redor do mundo, reconhecendo sua dedicação silenciosa, seu amor incondicional e o esforço diário que molda não apenas atletas, mas cidadãos e seres humanos extraordinários.
O filme “Best Job”: emoção global com direção de Iñárritu
Um dos destaques da campanha é o filme “Best Job”, criado pelo premiado cineasta Alejandro González Iñárritu. O curta-metragem retrata de forma sensível e cinematográfica o esforço e a resiliência das mães desde os primeiros passos dos filhos até os bastidores das Olimpíadas.
Gravado em cidades como Londres, Rio de Janeiro, Los Angeles e Pequim, o vídeo mostra histórias de mães reais acompanhando seus filhos em diferentes jornadas atléticas, culminando no momento em que eles alcançam os palcos olímpicos.
No Brasil, o filme traz cenas tocantes de uma mãe carioca e sua dedicação silenciosa — uma homenagem direta à força da mulher brasileira. “Best Job” foi lançado simultaneamente em diversas mídias ao redor do mundo e, até hoje, é considerado uma das campanhas mais emocionantes já veiculadas no contexto esportivo e publicitário.
Compromisso social: investimento em jovens atletas
Mais do que uma campanha institucional, a iniciativa da P&G inclui também um compromisso financeiro significativo: levantar US$ 5 milhões para apoiar o esporte entre jovens em vários países. Parte da receita de vendas de marcas como Pampers, Gillette, Pantene e Ariel será destinada a projetos esportivos que incentivem a formação de novos atletas.
Agradecer às mães, agora também por aplicativo
A campanha também lançou o aplicativo “Obrigado, Mãe”, que permite a qualquer pessoa expressar sua gratidão às mães de maneira criativa e personalizada. Os usuários podem enviar vídeos, imagens com legendas ou textos, além de incentivar seus amigos e familiares a entrarem no movimento.
Com essa iniciativa, a P&G visa transformar o ato de agradecer em um movimento global de valorização das mães, utilizando a tecnologia para espalhar mensagens de amor e reconhecimento.
P&G Brasil: presença olímpica com marcas de destaque
No Brasil, a campanha conta com o apoio de marcas populares como Gillette, Head & Shoulders, Oral-B, Pantene e Ariel, patrocinadoras oficiais de atletas brasileiros que representam a essência e a missão da ação. O presidente da P&G Brasil, Tarek Farahat, reforça o compromisso local da campanha: “Temos certeza de que, por trás de todo atleta extraordinário, há uma mãe ainda mais extraordinária.”
#thankyoumom
O anúncio rendeu um Emmy á agência Wieden + Kennedy