prêmio
WMcCann presta homenagem a Washington Olivetto com filme na semana do Cannes Lions
WMcCann homenageia Washington Olivetto com filme e tributo no Cannes Lions 2025, celebrando o legado do publicitário que revolucionou a propaganda brasileira.
Na semana em que o Brasil é celebrado como Creative Country of the Year no Cannes Lions 2025, a WMcCann lança um tributo emocionante a Washington Olivetto, nome que se confunde com a própria história da propaganda brasileira. O filme produzido pela agência transforma o “W” – símbolo do nome de Olivetto e marca da WMcCann – em ponto de partida para contar a trajetória de um dos maiores publicitários do mundo.
Com uma narrativa construída a partir de palavras como work, wit, wonder e write, o vídeo destaca a influência duradoura de Olivetto na cultura criativa do Brasil e do mundo. Ele não apenas moldou agências e campanhas, como também ajudou a definir décadas de comunicação com sua genialidade inconfundível.
Um legado além da publicidade
A homenagem é também uma continuidade do tributo feito pela agência em 2024, quando Washington Olivetto faleceu. Na ocasião, a WMcCann lançou a frase provocativa:
“Se você parar para pensar, o nome de todas as agências deveria começar com W.”
A frase viralizou, e diversas agências passaram a incluir o “W” em seus nomes como símbolo de respeito ao publicitário. A ação extrapolou os meios digitais e ganhou as ruas com peças de mídia OOH, reforçando a força do legado de Olivetto.
“Fazer essa homenagem é, para nós, mais do que reconhecimento: é compromisso com uma criatividade que emociona, que provoca e que vende”, declarou Hugo Rodrigues, presidente do conselho do McCann Worldgroup.
“Entender o Washington é entender que ideias geniais nem sempre obedecem aos briefings — às vezes, elas os reinventam.”
Tributo em ano histórico para o Brasil
A homenagem da WMcCann ganhou ainda mais peso por acontecer em um ano simbólico: 2025 é o ano em que o Brasil foi reconhecido como o primeiro “Creative Country of the Year” da história do Cannes Lions. Como parte das homenagens, a WMcCann patrocinou o “Trio W do Brasil”, formado por Jairzinho, Simoninha e Acadêmicos do Baixo Augusta, que desfilou pela Croisette levando a cultura brasileira ao coração da Riviera Francesa.
Criação e propósito
O tributo em forma de filme foi criado por João Resende e Felipe Gomes, que traduziram em imagens e palavras a conexão única entre Olivetto e a propaganda criativa. A produção reforça que a presença de Washington Olivetto ainda pulsa no mercado, influenciando gerações de publicitários.