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Memento Beer: cerveja sem álcool brasileira premiada em Cannes
Memento Beer, cerveja sem álcool da Abracerva, vence Leão de Prata em Cannes com projeto que une lúpulo e prevenção ao Alzheimer.
Um dos momentos mais marcantes do Festival de Cannes Lions 2025 veio de onde poucos esperavam: o universo das cervejas artesanais brasileiras. A Memento Beer, projeto idealizado pela Abracerva (Associação Brasileira de Cerveja Artesanal) e executado pela agência Ogilvy Health (Nova Iorque), levou o prestigioso Leão de Prata na categoria Health & Wellness. E mais do que o prêmio, a proposta da cerveja sem álcool, rica em lúpulos neuroprotetores, trouxe ao centro do debate uma combinação poderosa de ciência, afeto e inovação social.
A campanha e o produto homenageiam a memória — não apenas como metáfora publicitária, mas de forma literal. A Memento Beer é formulada com quatro tipos específicos de lúpulo (Tettnang, Cascade, Saaz e Summit) que possuem alto teor de polifenóis. Esses compostos, segundo pesquisa da Universidade de Milão, ajudam a combater o estresse oxidativo e inibir a formação de placas beta-amiloides, dois dos principais fatores associados à progressão da Doença de Alzheimer.
Para a Abracerva, a Memento Beer não é apenas um novo rótulo no mercado cervejeiro. Ela inaugura uma nova categoria: a da cerveja com propósito científico e impacto social. Produzida inicialmente pela SIM! Cerveja, a receita já inspirou outras cinco cervejarias no Brasil — de Salvador a Brasília — a se juntarem ao projeto, com liberdade para criar suas próprias versões, desde que respeitem os critérios estabelecidos.
O projeto, entretanto, faz questão de deixar claro que não se trata de um substituto para tratamento médico. “Estamos acostumados a associar o combate às doenças a hospitais e medicamentos. Com a Memento Beer, propomos um novo ponto de partida: o cuidado preventivo, que pode começar em uma roda de amigos, com ciência no copo e afeto na conversa”, explica o fisiologista Dr. Glauco Caon, consultor técnico da bebida.
O impacto da campanha vai além do sabor e da composição: é sobre reapropriar-se da bebida como símbolo de memória e afeto. Com o mote de que “nem sempre o cuidado começa com uma receita médica”, a ação provocou o público a refletir sobre saúde de forma coletiva e cotidiana. A conquista do Leão de Prata foi não apenas merecida, mas emblemática — celebrando uma inovação brasileira com profundo significado cultural e científico.
Gilberto Tarantino, presidente da Abracerva, resume o espírito da campanha: “A Memento vem para quebrar paradigmas. Ela mostra que a cerveja, historicamente um alimento, pode ser um instrumento de saúde pública, de prevenção e, acima de tudo, de valorização das memórias que a tornam tão presente na vida das pessoas.”
A iniciativa também cumpre o papel de disseminar a ciência por meios inesperados. A publicação científica que deu base ao projeto — intitulada “Alzheimer’s Disease Prevention through Natural Compounds” — investiga o uso do lúpulo como composto neuroprotetor. Em sua tradução prática, ela agora circula em bares, garrafas e rodas de conversa, acessível e embalada de forma leve, como toda boa cerveja deve ser.
Em tempos em que inovação, saúde e propósito caminham cada vez mais juntos, a Memento Beer brinda a um futuro onde as boas ideias fermentam consciência — e fazem história.