Americanas Promove Ativação em Jogo no MorumBIS na Primeira Ação Programática em Estádios no Brasil

A Americanas inovou ao realizar uma ativação inédita em um jogo no MorumBIS, o estádio do São Paulo Futebol Clube. Em parceria com a NEOOH, Admooh e o Google, por meio da plataforma Display & Video 360 (DV360), a marca protagonizou a primeira ação de publicidade programática em um estádio de futebol no Brasil. O jogo entre São Paulo Futebol Clube e Flamengo serviu de palco para essa estreia, onde a Americanas destacou mensagens personalizadas que interagiam diretamente com o público presente, utilizando o LED 360º posicionado ao redor de toda a arquibancada do MorumBIS.

Durante a partida, a Americanas veiculou mensagens como “Ah, é chocolate! Ah, é chocolate! Na Americanas tem!”, conectando-se com o público de forma lúdica e interativa. Este tipo de jargão, familiar aos fãs de futebol, especialmente em momentos de grandes vitórias, proporcionou uma experiência única para os mais de 50 mil espectadores presentes, criando uma conexão emocional e marcante entre a marca e os torcedores.

Inovação na Publicidade Programática em Estádios

A ativação foi viabilizada pela tecnologia da DV360, uma plataforma de compra de mídia programática do Google, e contou com a expertise da NEOOH na realização e da Admooh na produção. Durante todo o jogo, os conteúdos foram exibidos no ring LED 360º do MorumBIS, garantindo máxima exposição tanto para os presentes no estádio quanto para os telespectadores da transmissão do evento esportivo. Essa integração entre tecnologia e esportes marca uma nova era para a publicidade em ambientes ao vivo, possibilitando uma comunicação direta e impactante com o público.

Conexões Emocionais e Visibilidade de Marca

Washington Theotonio, CMO da Americanas, destacou a importância da ativação como uma oportunidade de conectar a marca com milhões de brasileiros através do esporte. “Com quase 95 anos de história, queremos criar conexões emocionais e memoráveis com a nossa audiência, engajando nossos clientes com uma experiência única e interativa que abre a temporada de mídia programática no espaço que é paixão nacional,” afirmou Theotonio.

A NEOOH, representada por Gustavo Silva, CSO da empresa, ressaltou o impacto e a inovação trazidos por essa campanha. “Com esse formato DOOH, conseguimos fortalecer a visibilidade da marca e demonstrar o potencial da publicidade programática em ambientes públicos, como um grande estádio de futebol. É uma campanha que redefine a forma como as marcas podem se comunicar com as pessoas em eventos ao vivo, explorando a cultura do futebol e impactando as emoções dos fãs,” explicou Silva.

Estratégia de Mídia Integrada

A estratégia de mídia da Americanas foi cuidadosamente planejada, unificando diversas frentes de comunicação em uma única campanha. A marca utilizou peças publicitárias em portais, mídia em TV Conectada, DOOH, YouTube, Display, Vídeo e Audio Ads, garantindo uma comunicação integrada e eficaz. “Apostamos na unificação para garantir maior eficiência na compra, estratégia de comunicação integrada e a marca estar presente em diferentes momentos na jornada do consumidor, entregando a mensagem certa, no contexto certo para ele,” concluiu Breno Barcelos, líder de produtos DV360 no Google Brasil.

Essa ação da Americanas não só marcou a estreia da publicidade programática em estádios no Brasil, como também estabeleceu um novo padrão de como as marcas podem interagir com os consumidores em eventos ao vivo, aproveitando o poder do futebol para criar experiências memoráveis e impactantes.