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Lacoste troca crocodilo por cabra (GOAT) em homenagem a Novak Djokovic
A tradicional marca francesa Lacoste fez uma jogada ousada para celebrar seu embaixador Novak Djokovic: temporariamente substituiu o emblemático crocodilo verde por uma cabra, referenciando o termo GOAT (“Greatest of All Time”) para homenagear o tenista.
A ação foi lançada às vésperas do US Open com uma coleção cápsula exclusiva batizada de “From the Crocodile to the GOAT”, disponível em mercados selecionados.
A coleção inclui cinco peças-chave — polo, camiseta, jaqueta, boné e calça — todas estampadas com o novo logo de cabra. O lançamento foi marcado por um evento especial na flagship da Lacoste na Quinta Avenida, em Nova York, com a presença de Djokovic, reforçando o simbolismo e o peso histórico desta homenagem.
Segundo Thierry Guibert, CEO da Lacoste, “Novak Djokovic faz parte da família Lacoste há mais de oito anos… sua tenacidade, mentalidade e valores ajudaram a elevar e amplificar a marca. Transformar o crocodilo em uma cabra foi uma escolha óbvia.”
A abordagem da marca vai além do visual. A campanha também envolveu fãs nas redes sociais. A Lacoste selecionou tweets antigos que já chamavam Djokovic de “GOAT” e os incluiu em vídeos de divulgação, aproximando a narrativa da comunidade e gerando forte engajamento.
Essa ação reflete a capacidade da Lacoste de renovar seus códigos visuais sem perder sua essência, honrando tanto sua tradição — iniciada por René Lacoste — quanto a grandeza de Djokovic.