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Coca-Cola torna-se parceira global do Rock in Rio Lisboa a partir de 2026
Após três décadas de presença marcante no Rock in Rio Brasil, a Coca-Cola expande sua atuação e passa a ser parceira global também no Rock in Rio Lisboa, em 2026. Essa é a primeira vez que a marca se conecta oficialmente às duas edições do festival — América Latina e Europa — consolidando ainda mais sua estratégia de marketing musical em escala internacional.
Segundo comunicado oficial do Rock in Rio, a chegada da Coca-Cola como parceira global representa um “novo capítulo na comunicação do festival, reforçando seu posicionamento global”.
A visão da Coca-Cola sobre a parceria
Javier Meza, diretor de marketing na EMEA da The Coca-Cola Company Europa, destacou que essa colaboração tem um valor estratégico para a companhia.
“Pela primeira vez, a Coca-Cola vai estabelecer parcerias com os festivais Rock in Rio da América Latina e da Europa. É fantástico ver a ativação da nossa marca ganhar vida em diferentes continentes. Os festivais Rock in Rio proporcionam memórias incríveis aos frequentadores com gostos musicais variados, e tenho orgulho da Coca-Cola por criar experiências inesquecíveis e implementar nossa estratégia musical global em toda a Europa.”
A parceria terá duração mínima de duas edições: 2026 e 2028.
Experiências exclusivas no Rock in Rio Lisboa
Além da presença digital e ativações no recinto, a Coca-Cola vai promover os “Only-Coke-Can-Do Moments”, experiências exclusivas desenhadas para aproximar ainda mais o público da marca.
Roberta Medina, vice-presidente executiva do Rock in Rio, reforçou o impacto da união:
“É a combinação perfeita entre duas marcas globais que acreditam no poder da música, do entretenimento e das experiências para inspirar e transformar a forma como as pessoas se relacionam com as marcas.”
Segundo Medina, a colaboração também posiciona o Rock in Rio Lisboa como uma plataforma ainda mais relevante de comunicação e embaixadora cultural de Portugal.
Road to Rock in Rio e a campanha All In Rio
O caminho até 2026 já começa em 2025 com o Road to Rock in Rio, um projeto de comunicação que inclui ativações em várias cidades portuguesas e europeias. No centro dessa jornada está a campanha All In Rio, inspirada na icônica cenografia do Palco Mundo, que convidará o público a escrever mensagens de união, paz e esperança.
Ana Cláudia Ruiz, diretora-geral da Coca-Cola Portugal, destacou a importância da ação:
“A música é uma linguagem universal que tem o poder de unir pessoas. Estar no Rock in Rio Lisboa é uma oportunidade para reforçar a nossa ligação com os consumidores, sublinhar nosso compromisso com Portugal e celebrar um dos eventos culturais mais reconhecidos internacionalmente.”