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5 campanhas de Halloween inesquecíveis que marcaram o marketing
Descubra cinco campanhas criativas de Halloween de grandes marcas, o que fizeram, por que deram certo e lições para marketing sazonal.
Por que o Halloween virou oportunidade para marketing
O período que antecede o Halloween se transformou em momento estratégico para marcas de todos os segmentos. A data traz engajamento, temas visuais poderosos e oportunidades de conexão emocional com o público. Segundo especialistas, campanhas sazonais bem executadas têm mais chance de viralizar, gerar conteúdo gerado pelo usuário (UGC) e fortalecer a presença da marca. Por isso, vale olhar o que funcionou — e aprender.
1. Heinz – “Tomato Blood” (ou “Mayo Halloween”)
A marca de condimentos inovou com edições limitadas temáticas: garrafas de ketchup ou maionese preta, com embalagens “sangue” ou visual perturbador. Em mercados como o Brasil, uma maionese preta de alho-negro destacou-se. A ideia brincava com a associação de ketchup com “sangue” no Halloween e gerou buzz nas redes sociais. Essa campanha mostrou que até uma marca de alimentos simples pode se apropriar da data com criatividade e gerar engajamento.
Lição: Explorar uma prioridade da marca (sabores, embalagem) e conectar ao momento cultural para criar conversa.
2. Burger King – “#ScaryClownNight”
Desde 2017, o Burger King aproveitou o horror do Halloween com humor: convidou clientes fantasiados de palhaço (em referência ao rival McDonald’s) para receber um Whopper grátis. A campanha tirava proveito da cultura de memes, da rivalidade de marcas e da vontade de participar de algo divertido. Resultado: grande repercussão nas redes.
Lição: Quando a campanha convida a participação ativa e alinha com a cultura pop, ela vira viral.
3. Skittles – “Rotten Zombie Flavour Roulette”
A marca de doces usou sabores surpresa para o Halloween: embalagens com sabores “zumbis” e desafio #DareTheRainbow incentivando usuários a experimentar, gravar e compartilhar reações. A campanha uniu brincadeira, novidade e envolvimento direto do consumidor.
Lição: Criar uma edição limitada divertida + desafio social gera compartilhamento espontâneo.
4. ASOS – #DayToFright
A varejista de moda online apostou no TikTok com influenciadores, convidando seguidores a transformarem looks diurnos em visuais de terror usando o som e tag da marca. A campanha demonstrou o poder do formato curto de vídeo, do social-first e da gamificação no Halloween.
Lição: Adaptar para o canal certo (TikTok), incentivar a participação e usar formato de consumo rápido.
5. Netflix – “#NetflixAndChills”
A plataforma de streaming realizou curadorias de filmes de terror para o mês de outubro, classificando o “nível de medo” e oferecendo sugestões para usuários. A tática reforça o posicionamento da marca nessa época e estimula o consumo de seu serviço.
Lição: Data-sazonal + utilidade (ajudar o público a escolher) = maior tempo de engajamento.
Como aplicar essas lições no Brasil
Para marcas que atuam no mercado brasileiro, essas campanhas oferecem insights:
- Aproveitar o calendário e a cultura local (por exemplo, festas internas ou ativações em outubro)
- Lançar edições limitadas ou embalagens especiais para gerar “efeito novidade”
- Usar redes sociais de forma criativa (TikTok, Reels, etc) para provocar interação
- Criar experiências que envolvam não apenas a marca, mas o consumidor como co-criador
- Medir resultados além de vendas: engajamento, compartilhamentos, memórias da marca