campanha
Heinz celebra os Jogos Nacionais da China com 34 pictogramas de tomate
Heinz lança campanha com 34 pictogramas de tomate criados pela Heaven & Hell Shanghai para os Jogos Nacionais da China.
A Heinz encontrou uma forma criativa e poética de celebrar os Jogos Nacionais da China, que acontecem entre 9 e 21 de novembro de 2025 na região da Grande Baía, abrangendo Guangdong, Hong Kong e Macau. Mesmo sem ser patrocinadora oficial do evento, a marca conseguiu chamar a atenção do público com uma campanha que une design, humor e propósito, criada pela Heaven & Hell Shanghai.
A força do tomate como símbolo de superação
A campanha parte de uma observação simples e genial: a semelhança entre a estrutura de uma folha de tomate e o corpo humano. Essa conexão visual inspirou a criação de 34 personagens de tomate, cada um representando uma das modalidades esportivas dos Jogos.
O conceito central é traduzido pela frase “Every tomato that strives to win is in Heinz” — ou, em tradução livre, “Todo tomate que se esforça para vencer está na Heinz”. A mensagem reforça o posicionamento da marca como sinônimo de qualidade, dedicação e cuidado em cada ingrediente.
A ideia transforma o tomate em um atleta que, assim como os esportistas, passa por um rigoroso processo de seleção e aprimoramento antes de “subir ao pódio” na forma do ketchup Heinz.
Arte, esporte e branding em sintonia
Os pictogramas de tomate são o destaque visual da campanha. Cada um foi desenhado para simbolizar o movimento e a energia de esportes como corrida, natação, ginástica e futebol, mantendo a estética característica da marca.
Segundo a Heaven & Hell Shanghai, o projeto foi pensado para criar uma ponte emocional entre o público e o produto, aproveitando o clima esportivo do país para exaltar o valor do esforço e da excelência.
A ativação contou com presença marcante em estações de trem de alta velocidade, metrôs e telas de elevadores em Guangdong, alcançando milhões de pessoas durante o evento. No digital, a ação foi amplificada nas redes sociais chinesas, especialmente no Xiaohongshu, onde os personagens viraram tema de postagens, desafios e memes.
Cultura, criatividade e engajamento
Mais do que uma homenagem divertida, a campanha da Heinz mostra como marcas podem se inserir em momentos culturais relevantes sem precisar ser patrocinadoras oficiais. Ao associar seus valores à paixão esportiva, a empresa reforçou sua identidade de forma natural, criativa e altamente compartilhável.
Com uma combinação de design inteligente e emoção autêntica, a ação transformou tomates em atletas e o ketchup em símbolo de dedicação — um exemplo inspirador de como o marketing pode unir cultura, criatividade e propósito.